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分析安德玛运动品牌策划方案

作者:HH 时间:2021年12月01日 18:51 点击量:361

安德玛是来自美国的体育运动装备品牌,凭借准确的市场调研、品牌定位和创新型营销模式等手段,很快走进广大消费者的视野。让我们分析一下安德玛运动品牌策划方案


安德玛门店


首先,进行市场调研,行业以及竞争对手分析,找到消费者尚未得到满足的痛点,从而确定品牌策划方案。人体在运动时,新陈代谢会明显加快、很容易大汗淋漓,穿着吸汗的全棉运动衫总会粘着身体,而且宽松的运动服显得身体臃肿、没有精神活力,没有足够的舒适和清爽感。其他运动品牌大多聚焦于运动鞋和运动器材等方面,高性能的运动服市场存在很大的市场空白。于是,安德玛运动装备品牌应运而生,其服装产品不但有着简约、美观、时尚的外形设计,还能够应对不同天气变化、协调运动员身体内部的温度,得到了广大用户的信赖和赞赏。


其次,安德玛紧身运动服为用户营造个性化、人性化的穿着体验,得到大量用户的喜爱,为品牌策划方案奠定群众基础。安德玛十分重视运动员的使用体验、不断开拓创新,其生产的运动紧身服装紧贴人体皮肤,一改传统运动服厚重的形态,宛若人体的第二层肌肤。紧身贴合的设计能够减少外力对身体的阻碍,运动员的肌肉爆发力更强大,且能够迅速的复原,呵护人体运动状态时的健康。


安德玛紧身运动服


再次,安德玛以市场为导向,生产更多不同性能、适合不同场合穿戴的运动装备,满足更多消费者不同的需求。分别对炎热环境、寒冷环境和全季节环境等多个应用场景适用的运动服装进行研发生产,提高产品的辐射范围和影响力。比如安德玛的一件运动夹克衫,适用于寒冷环境的运动穿着,采用双层高效能面料制作,在寒冷的温度下能够帮助用户锁住热量、减少热量的流失,从而调节体验,让身体感到温暖,保障运动状态的舒适和轻盈。实现以产品本身驱动营销,为品牌策划注入生命力。


然后,安德玛邀请出色的运动员作为品牌代言人,提高品牌的知名度和美誉度。安德玛的运动装备能够满足运动员高性能的要求,从而展现产品的核心卖点,让消费者更容易相信品牌、记忆品牌。从而刺激购买欲望,引导消费行为,提高产品的销售额,为品牌策划方案的实施和落地保驾护航。


安德玛运动产品


安德玛还创新营销模式,利用口碑营销打开广阔市场前景,持续助力品牌策划方案的实行。安德玛运动装备产品起初是以“赠予”方式进行营销,让小范围的运动员体验产品,再针对产品进行优化设计。然后安德玛又将改造后的运动产品送给更多运动员,凭借运动员的实际使用效果赢得大量好评。利用运动员名人效应提高品牌的曝光度和知名度,为品牌策划方案注入灵魂。入驻电子商务平台,为消费者提供快捷的购物方式和无忧的售后服务。还投放广告宣传片,利用运动员形象和品牌宣传口号,直接、简洁的向消费者传达品牌信息,满足消费者的刚性需求和心理需求。


最后,安德玛运动品牌策划方案还深耕细分领域,走进女性运动员消费群体的视野。女性功能运动衫是一个不可忽视的市场,安德玛依据女性特质研发产品,满足女性运动爱好者的需求。另外,安德玛将高科技软件与运动服结合起来,用户可以利用APP实施检测身体状态,根据数据调控运动和饮食等。关于安德玛运动品牌策划方案我们就分析到这里,想了解更多相关资讯,欢迎联系我们。

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