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圣罗兰美妆如何玩转品牌营销

作者:HH 时间:2021年11月02日 17:17 点击量:1090

近来,美妆用品行业规模持续增长、各企业愈发重视营销推广。圣罗兰结合品牌调性和目标消费群体的特点,通过大数据分析制定合理的品牌营销策略、选择营销平台。


圣罗兰美妆如何玩转品牌营销


圣罗兰主张时尚、自由不羁、充满创新精神的品牌调性。以此吸引年轻消费群体,和年轻人独立、勇于创新、敢于突破的心理产生价值共振和情感共鸣。通过产品把积极上进、富有个性的品牌理念传递给年轻消费者,与其有更深入的互动和沟通,牢固既有用户挖掘潜在用户。


整合线下线上多元渠道和跨界渠道,促进品牌提升和传播。依据各地区消费潜力、行业发展现状和目标消费群体的特点来布局线下门店,城市不同则门店营销方案不一。门店运营模式结合品牌故事、传递品牌理念,加深消费者对品牌的认识、扩大知名度。比如,广东某旗舰店将“SPREAD THE LOVE”作为门店设计理念、展现圣罗兰的品牌基因“LOVE”,在消费者心目中形成强认知。


圣罗兰美妆品牌营销


线下设立“电玩城”将美妆与摇滚和电玩跨界融合,为消费者提供电子互动、彩妆师免费试妆等体验。让消费者置身其中,刺激其视觉、听觉和触觉等感官,实现与消费者直接有效的沟通。还借助明星势力、举办演唱会,传递“唱响美妆态度,释放内心叛逆灵魂”的活动主题,吸引大量人群关注,促进品牌曝光。


线上邀请KOL达人,从消费者角度出发、以独特的表达方式展现他们对品牌的认知和感受。传递给粉丝更多的产品信息和品牌理念,提升品牌信息传达率和影响力,吸引更多潜在消费群体。借助朋友圈和海报以及购物平台,与消费者沟通互动传递品牌理念、沉淀消费者口碑、提高品牌整体曝光度,吸引潜在用户、与消费者核心价值和情感价值建立联系。还在目标消费群喜爱的影视剧中植入品牌信息,场景化营销。为品牌制造更多曝光热点、带来搜索量,提供定制刻字服务,满足更多消费需求。


美妆品牌营销


圣罗兰突破传统互动方式,利用科技产品营造全新的购物体验。如今,大多数消费者不喜欢导购服务模式,觉得很不自在、影响消费体验;并且当门店客流量大时,也不一定有足够的导购来服务每个消费者。圣罗兰设立科技辅助工具,帮助消费者自主完成购物和体验环节。快捷便利的购物流程不但能吸引更多消费者,还提高了购物效率和消费体验。


综上所述,圣罗兰品牌整合营销渠道、提供特色服务并创造消费者认同的独特价值,从而赢得消费者的信赖和持续选择。

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