品牌知名度低、传播成本高、消费者转化和留存率低，一系列问题正困扰各行各业各个企业的发展。联邦家具的品牌营销是如何在良莠不齐的市场中实现逆生长？

在消费升级的大浪潮下，企业要突破传统营销模式的桎梏、实行新的品牌营销战略、和消费者产生共鸣。

传统的营销推广大多是线下经销商渠道和电视广告，但往往受企业资源和实力的限制、达不到理想效果，只能辐射到小部分消费群体。联邦家具打造IP持续几年以“616尖叫节”为契机，在抖音平台发起“幸福的家要尖叫”活动，借助平台资源进行内容营销、与年轻消费者建立沟通渠道、互动共鸣。联动头条话题、持续更新内容，预热并发酵话题，增进消费者好感与关注欲望。为品牌营销推广提供年轻渠道，传递品牌年轻、接地气、有趣的形象风格。

线上线下联合发力，与消费者建立全方位互动。线上利用KOL达人粉丝经济覆盖更多消费群体，促进品牌曝光；还预备素人笔记，利用消费者从众心理、刺激购买欲望；以趣味化、戏剧化、个性化的方式传递品牌理念，引发消费者情感共鸣、实现营销破圈；场景化沉浸式营销，消费者“尖叫可获得花式贴纸，提高品牌活力、巩固消费者对品牌的认知和记忆；周年纪念发布话题活动、达人发声，再次引发消费者价值共振；跨界盖娅传说联合设计《丝韵?山海》椅，艺术为品牌赋能。线下门店全程参与活动，线上线下无缝衔接。内容营销降低消费者进入门槛，在消费者体验过程中，感知产品的功能、质量，促进品牌具象化。

联邦家具提倡“博通古今、中西合璧”设计理念，除了注重产品的质量和美观度外，还将人体工程科学运用至产品。满足消费者不断变化的个性化需求，赢得消费者青睐。还积极参加国内外家具相关活动，例如：“硕果”沙发、“修禅”家具和“珠玑椅”等产品参展米兰时装周，提高品牌在国内外的知名度。

注重服务质量，赢得消费者信赖。建立“5G+定制家具智慧工厂”，推动企业转型升级；将数字化信息系统植入产业管理；推出电子商务系统，利用电脑技术辅助设计、销售和查询服务；“云计算3D设计渲染系统”提高定制化服务能力；为消费者提供一站式购齐方案等等。

联邦家具的品牌营销洞察社会情绪、寻找与消费者的共鸣点、建立与消费者的联系，让品牌价值落地。