几乎每个品牌，都希望拥有一个属于自己独特的品牌LOGO。比起抽象的文字，符号会更容易被记住，特别在这个信息碎片化的时代，它更日益成为品牌沟通消费者的强大武器，同时还能够大大降低品牌营销成本和消费者选择成本。

1、捆绑一种颜色，让品牌建立对等感

一直以来，视觉营销都是眼球经济下的主流，无论在产品设计亦或是营销层面，视觉往往作为信息的第一接触点被品牌重视。因此，视觉符号也是品牌超级符号中的关键因素，常见的就是品牌logo、名称、图形、颜色等。就如小棕瓶=雅诗兰黛、小黑瓶=兰蔻、小白瓶=OLAY、有一种蓝叫蒂芙尼蓝。在这些元素中，颜色的辨识度和冲击力是最强的，尤其是在远距离和动态展示环境下，品牌颜色能够快速聚拢眼球。在激烈的市场竞争中，颜色可以帮助品牌建立对等感，在消费者中提升识别度。

颜色虽然具备辨识度，但是大部分视觉冲击力较强的颜色已经被众多品牌占领，同质化非常严重。除了颜色外，品牌也可以通过占据一种图形，进而占据了消费者对该图形的认知，以此来提升品牌LOGO的影响力。比如我们熟知的“对勾”、“三条杠”等形状，这些形状本身在消费者的认知中就有着优质的联想，如果品牌再加以利用，就会让品牌与这个形状产生关联度，进而大大提升品牌的认知成本，并节约传播费用。当然，这个前提是该形状并没有被对手占领。
如果代表品类的符号已经被大多数的竞争对手所采用，那就不要在做这类符号的尾随者了。比如，中国的茶叶品牌都喜欢用一片叶子，或者中国元素做视觉符号，虽然能够清楚地让消费者知道这是茶产品，但也导致了消费者识别的混淆，更失去了品牌的个性。

动物或植物，在大众的认知里具备先天的吸睛元素和情感归属，品牌们也可借助动物或植物，打造品牌形象，建立品牌的专属记忆。把这些形象融入到品牌IP的血液之中，让用户相信，品牌是活灵活现的，有生命力和延长性的。在动物界，QQ的企鹅、京东的狗，让人下意识感到亲切，而植物类兰蔻的玫瑰、百雀羚的绿叶抓住了消费者的心理活动，精准吸引目标市场。这些品牌都将植物或动物赋予了人格化的属性，不仅让品牌更加的形象生动，也让其代表品牌与消费者进行沟通和互动，甚至为消费者提供一些服务，从而在消费者的心目中建立亲切感和温暖感。