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好丽友品牌营销策划的分析

作者:差异 时间:2021年07月19日 16:53 点击量:134

 在庞大的数字背后,是零食消费的兴起。如今,零食想要引起消费者的注意,仅仅满足消费者的“口腹之欲”已然不够。产品与自身的关联度、别具一格的产品外形、独特新颖的产品口味、有趣有梗的产品名称都能成为零食品牌的“吸睛”法宝。接下来就带大家看看关于好丽友品牌营销策划的分析吧。

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一、包装焕新,体验升级

好丽友限量推出的包装,每款都是萌趣有梗的拍照道具。这套限量包装共计六款,包含好丽友·派的经典、抹茶,以及去年刚刚上市的草莓三种口味。包装盒以好丽友·派为创意主体,通过卡通手绘,将它“化身”为墨镜、腰包、发卡、方向盘、尤克里里,以及音响等生活中常常使用的物品,并融到海边、游乐场、派对、野餐、街头、自驾游这些场景当中。这种“打破次元壁”的设计,无疑为消费者带来美味与趣味的双重体验。好丽友·派限量包装正面的6个画面涵盖了生活中常见的场景,向消费者传递随时随地可以吃派的信息。限量包装盒的背面,好丽友·派“化身”生活元素。真人等比的设计让它可以作为拍照道具使用。

 

二、借势儿童节 推广“天生爱玩派”

好丽友借势六·一儿童节,聚焦小朋友和大朋友爱玩的天性,展开营销策划活动,推广限量包装。官微率先在社交平台上不间断地发布宠粉福利;其后,在人气博主和众多知名品牌蓝V的助力下,有关#天生爱玩派#的互动话题迅速发酵,网友纷纷响应,相关话题阅读量高达2.2亿。限量包装有趣有梗的形象瞬间扩散,好丽友的品牌曝光量也快速提升。

 

为全方位、立体化沟通消费者,好丽友还发布了H5小游戏,邀请消费者通过DIY个性穿搭测试年龄,来获得批准过儿童节的“盖章证明”。H5以限量包装中的场景为背景,在元素设置上结合时下备受欢迎的“我酸了”柠檬精头像、鳌拜头等恶搞元素和BGM眼镜、大金链子等嘻哈元素,以及手串、保温杯等“佛系养生”潮流元素,增加了趣味性,提升了分享意愿。


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三、场景体验营销 和消费者玩在一起

既然要玩,就玩彻底。好丽友营销干脆将这场借势儿童节的推广一直延伸到线下,在六·一前夕彻底“打破次元壁”,把限量版包装搬到商场,开设了一个“天生爱玩派”快闪店,通过场景体验营销吸引了大批爱玩的大朋友和小朋友。快闪店以好丽友限量包装元素为创意,将好丽友·派化身为有趣的饰品和生活元素,点缀于多场景的布景中。

 

在这里,消费者可以从中央展墙上了解好丽友派类全线共14个产品的故事,还能“化身”包装上的一员,在互动拍照区拍摄包装同款趣照,体验吃派“新姿势”。此外,现场赠送“批准过儿童节”臂贴、答题得扭蛋赢好礼等互动行为也让消费者感受到儿童节的欢乐。这种“一秒回到童年”的体验方式成功拉近了品牌与消费者的距离。

 

四、整合营销 品牌娱乐化

如今,无论是借势营销还是场景体验营销,都已经成为各大品牌司空见惯的营销手法,但只有深刻洞察消费者心理,想消费者之所想,行消费者之所好,才能让他们主动接近品牌、乐于购买产品。好丽友以富有趣味的包装为核心,通过线上联动、线下体验的方式,迅速吸引消费者的目光,调动消费者的参与积极性,在潜移默化中让消费者的注意力从限量包装延伸至整个派类产品。

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强化品牌的娱乐属性,跟消费者玩在一起,加强与消费者的互动,焕新消费者对品牌的认知,提升品牌好感度,从而令消费者产生购买欲,好丽友显然已经抓住了品牌娱乐化的精髓。以上便是关于好丽友品牌营销策划的分析,如有更多问题请咨询非常差异。

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