随着消费升级,消费者对休闲食品的需求不断增长、对其品质要求也不断提高,各个新老品牌将面临一系列机遇与挑战。下面是亲亲休闲食品品牌营销策划案例,看看能带来什么启发。
福建亲亲股份有限公司成立于1998年,前身是一家创办于1991年的晋江南方食品工业有限公司。亲亲休闲食品品牌营销策划走多品类发展道路,为消费者提供多元化解决方案。涵盖果冻、海苔等主推产品;虾条、薯片、法式小面包等膨化食品;软糖、硬糖、酥糖等糖果食品,丰富的产品矩阵能够较好地满足消费者多样化及个性化需求。
亲亲休闲食品品牌营销策划构思传播方式,凝练并展现品牌核心价值、产品核心卖点,利用市场通用语言促进消费者对品牌及产品的认知、理解、记忆和传播。例如,提出“亲亲我的果冻~”经典广告词,更好地展现品牌名、产品名等;在电视平台展开“亲亲果冻”广告投放等。
随着主推产品“果冻”行业进入成熟期,亲亲休闲食品品牌营销策划重塑自身,创新产品。推出“亲亲轻零冻”新产品,涵盖蔷薇树莓味、阳光青提味、蜂蜜柠檬味等三种口味,能够较好地满足更多消费者需求;在包装层面,“亲亲轻零冻”产品采用无菌锁鲜工艺,每袋为独立小包装、易开易撕,更加卫生便捷,从而为消费者提供便利。亲亲休闲食品品牌营销策划还拓展高汤鸡粉、孜然粉、鸡精、花椒粉、椒盐粉等调味食品领域,探索多元化发展渠道。
但是,亲亲休闲食品品牌营销策划虽然在创新上做了许多努力,却并未产生爆款产品,没有达到强有力的引流;此外,受三只松鼠、良品铺子、百草味等品牌发展壮大,新兴品牌不断涌现等因素影响,休闲食品市场不断被瓜分;再者,受毒明胶食品安全问题、油炸膨化食品影响健康;原材料价格、人工成本及制造费用上涨等因素影响,亲亲休闲食品企业将面临一系列挑战。
据相关信息显示,自2020年伊始,亲亲休闲食品品牌营销策划开始通过投资的方式、布局新消费品牌。通过投资汉口二厂、永璞咖啡、一茶一舍、精酿品牌Tasteroom、梅酒品牌冰青等较为年轻态的品牌,构建可持续发展道路。
非常差异深圳品牌策划公司解决企业如何定位、如何研发、如何设计、如何运营、如何营销等全案问题。自2014年创立以来,服务30余家客户,成就12家冠军品牌,用实力见证超过8成的企业实现3倍以上业绩增长。
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