随着消费者品牌认知度的提升、对家具产品的需求及要求不断提高，家具企业之间的竞争逐渐转化为品牌的竞争。下面浅析家具营销策划如何做，希望能给大家带来启发。

家具企业要在竞争中发现蓝海和销售增长点，选好赛道、明确定位。家具行业产业链长、细分领域众多，中小型企业要专注开发某一细分领域，精耕细作才能从品类竞争中脱颖而出。家具有办公家具、实木家具、红木家具、全屋定制家具、衣柜、橱柜等等一系列产品，家具企业要确定从哪个细分市场突围。

家具营销策划通过企业内部的研发人员、销售人员、各级管理部门调研；外部的消费者调研、竞争对手调研等，占据或者创造一个能够占据第一的领域。在行业以及消费者心智中占据一个优势位置，这个位置可能是刚性的指标、也可能是消费者心中的感性期待，以此提高战略的结构性效率和运营效率。

家具营销策划要凝练并展现品牌核心价值及产品核心卖点，理由市场通用语言，促进消费者对品牌及产品的认知、理解、记忆和传播。通过强有力的购买理由，刺激和引导消费者购买自己的产品。

家具营销策划要树立良好形象，以独特、个性化的品牌形象吸引消费者目光。家具市场同质化严重，企业要树立独特、个性化、高价值的品牌形象，给消费者留下深刻印象。通过Logo标识设计、宣传海报、产品画册、视频宣传片和宝贝详情等视觉呈现系统；以及品牌名称、产品命名、品牌故事、广告宣传语等语言识别系统，帮助消费者快速做出购买决策。

家具营销策划要要构思传播方式，为品牌影响奠定用户认知基础。通过长期的、潜移默化的品牌信息传播，促进消费者形成与企业品牌一致的价值观念，从而巩固品认知壁垒。通过新闻媒体、自媒体、搜索引擎优化等手段，还可以找明星代言、举办主体活动等，提高品牌曝光度、认知度、美誉度和影响力。