受消费结构升级、居民生活水平提高以及相关政策影响，消费者对健康的高端、次高端白酒需求不断增长。让我们浅析郎酒如何玩转品牌营销，看看能带给我们什么启发。

四川郎酒集团秉持“酿造优质白酒，引领美好生活”使命，坚持品质第一，坚持品牌升空营销落地。郎酒品牌营销以消费者需求为源，进行产品研发生产。推出酱香型、浓香型、兼香型三大品类产品；百年纪念郎酒、二十年青花郎酒、十年红花郎酒、金如意郎酒、郎牌特曲等丰富的产品矩阵，能够满足消费者多元化、多样化和个性化需求。为消费者提供优质、高端、健康的产品，从而获得消费者信赖，巩固品牌护城河。

郎酒品牌营销不断重塑自身，适应行业发展趋势、市场发展潮流以及消费者认知。将“中国两大酱香白酒之一”定位升级为“赤水河左岸庄园酱酒”，将自身与竞争对手区分开来、放在不同品类；从而以独特、个性化的品牌形象，吸引消费者目光，抢占消费者心智领域的优势位置、进一步巩固品牌护城河。

郎酒品牌营销通过多元化、跨界营销等方式，实现强有力的引流。借势京东平台，联手海天、胡姬花、东阿阿胶、蒙牛、云南白药等品牌共同推动产品营销。洞察消费者难遇知己痛点，提出“遇见知己感恩有你”话题，与消费者产生价值共振和情感共鸣；借势微博头部博主创造并传播更多优质内容；推出国潮海报等，针对目标消费群体展开精准的内容营销。

郎酒品牌营销以品质为基础，以产品为载体，以群狼战略为手段，实施“351工程”。在一个地区集中3到5个事业部及商业，集中企业资源和优势，在该地区形成郎酒品牌第一、销量第一局势；从而达到销售目标，不断提高品牌知名度、竞争力、影响力和市场占有率。

郎酒品牌营销构建与消费者沟通互动的有效渠道，提高品牌亲和度。举办“寻郎记”活动，吸引用户发布内容、提高用户粘性；刺激和引导消费者感性认知，帮助消费者快速做出购买决策。推出“喝红花郎，开盖扫码赢大奖”活动，借助一物一码沉淀大量用户资源，抢占消费者心智领域的优势位置。

郎酒品牌营销还成立青花荟VIP俱乐部，而后又将其升级为郎酒庄园会员中心，为个人会员、企业会员、社会团体等提供完善的服务系统、服务硬件和服务权益。从而不断提高用户粘性，构建品牌竞争壁垒。还携手京东VIP客户展开“包机游庄园”活动，凝练并展现品牌核心价值及产品核心卖点。从而树立良好形象，彰显品牌实力。