豆制品行业不断发展成熟,品类愈发分化,品牌渗透率也逐渐提升。企业该如何适应行业发展趋势及市场发展潮流?看看白玉豆制品品牌策划案例能带给我们什么启发。
白玉是由北京二商集团和韩国希捷集团合资兴办的豆制品品牌,自2007年成立以来,白玉豆制品品牌策划不断重塑自身,适应行业发展趋势及市场发展潮流。从手工制作的散装豆腐到自动化生产的盒装豆腐,切实提高生产效率、产品质量,从而更好的满足消费者对豆制品的需求。
白玉豆制品品牌策划严控产品质量,实现以产品本身驱动营销。甄选产品原辅材料,采用信息化管理控制技术,切实保障产品安全,从而为消费者提供安全、绿色、健康的豆制品。
白玉豆制品品牌策划以市场需求为导向,不断推陈出新。涵盖8大系列、100余个品种的豆制品,能够满足消费者对豆制品的大部分所需,给消费者提供一站式采购服务;丰富的产品种类,还能进一步挖掘潜在消费群体,做好既有市场的深耕以及新市场的开拓,不断巩固品牌防御壁垒。
白玉采用双品牌发展战略,为品牌策划提供强有力的支撑。推出“白玉”、“二商白玉”两大品牌,精耕细作不同品类,针对不同细分市场采用不同品牌策划方案。“白玉”品牌以自己生产的豆腐等豆制品类产品为基础,不断扩大冷藏食品产品线;聚焦豆制品加工领域,以此为基础拓展豆制食品、健康食品和方便健康食品等领域。 “二商白玉”品牌则以委托加工产品为主,通过提升自产品牌产品的短板,继续丰富产品类别,扩大品牌市场覆盖范围。
白玉豆制品品牌策划构思传播方式,为品牌营销奠定用户认知基础。通过微信、短视频平台搭建与消费者沟通互动的有效渠道,拉进品牌与消费者之间的距离;利用市场调研和市场反馈渠道,及时接受市场发展动态,不断重塑自己适应行业发展趋势及市场发展潮流。白玉豆制品品牌策划创新传播方式、凝练并展现品牌核心价值及产品核心卖点,从而构建良好的品牌形象,赋能品牌营销策划。
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