法恩莎卫浴品牌策划案例

作者：HH 时间：2022/05/20 点击量：1331

随着生活水平的提高，外来卫浴品牌的入驻以及国内卫浴行业的发展成熟，中高端产品呈现较大的市场发展潜力。下面浅析法恩莎卫浴品牌策划案例，看看有何可取之处。

如今，国内有上千家卫浴企业，其中TOTO、美标、科勒等一线品牌呈现稳步增长趋势，但涨幅较小；二线品牌呈现稳健的发展态势；低端品牌呈现萎缩趋势。可见，研发生产和销售中高端产品成为卫浴行业发展的主流趋势。法恩莎卫浴定位于高端艺术生活品牌，致力于为中高端消费市场提供卫浴产品，顺应行业发展趋势和消费市场需求。

法恩莎卫浴品牌策划围绕定位，完善运营配称。依据中高端消费市场的需求，在多个国家和地区设立生产基地，为消费者提供时尚、科技、高质量、美观的卫浴产品，不仅满足消费者的刚性需求，还能满足消费者的心理需求，从而获得消费者满意，抢占消费者心智领域的优势位置。

法恩莎卫浴品牌策划与时俱进，不断改良并创新产品，从而做好既有市场的深耕和新市场的开拓。法恩莎致力于引领国际化的艺术家居生活方式，打造全球范围内具有实力的高端艺术生活品牌。将意大利艺术文化融入产品设计理念，提高卫浴产品的艺术性和美观性；设立研究院、坚持自主研发创新，拥有百余项专利，先后推出节水型坐便器、柔光砖“臻稀石”系列瓷砖、智能坐便器等等，给用户提供满意的卫浴产品。

法恩莎卫浴品牌策划推出《解构艺术，进化生活》微纪录片，凝练并展现品牌核心价值及产品核心卖点，用文化赋能品牌。以设计师为创作题材，聚焦国际设计圈设计思想者，结构艺术设计创作历程，还原设计的本真之处，从而刺激和引导消费者感性认知，影响消费者购买决策行为。

浴室柜

法恩莎构思品牌传播方式，为品牌营销策划奠定用户认知基础。比如，借势CCTV2央视频道提高品牌认知度、美誉度和影响力；赞助世界女排大赛，提高品牌曝光度和知名度；积极参加行业活动，提高品牌行业属性辨识度等。通过长期的、潜移默化的传播推广，影响消费者认知和购买决策。

法恩莎卫浴品牌策划布局营销矩阵，让品牌和产品走进更多消费者视野，给消费者提供便利的购物方式以及一站式采购服务。对终端经销商展开四位一体立体化运营帮扶，提高产品销售终端的专业水平和服务能力，给消费者营造舒适的购物环境；联手天猫、京东、苏宁易购电子商务平台，给消费者提供方便快捷的购物方式、及时的物流配送服务以及无忧的售后体验；涵盖坐便器、浴室柜、浴缸、花洒、陶瓷洁具等完整的卫浴系列产品，为消费者提供完善的解决方案。