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VIPKID教育品牌营销策划案例

作者:HH 时间:2022/05/06 点击量:1492

受育儿政策及素质教育理念影响,教育行业呈现巨大的市场发展潜力;此外,职业焦虑带动职业教育得以快速发展。下面浅析VIPKID教育品牌营销策划案例,看其怎样开拓市场。


网课

 

VIPKID聚焦在线英语教育市场,为学生、上班族、出国留学生以及家庭英语教育提供解决方案。集中企业资源和优势,联手北美外教与中教授课,利用人工智能技术将在线英语学者与老师连接起来。为学生、教师带来流畅、高效率、高质量的英文在线教学服务,从而获得广大用户的信赖。

 

VIPKID成立北美教育研究院,为品牌营销策划奠定基础。投入大量精力用于教学研究,致力于通过科学技术提高教学水平和教学效率;联手微软,借势其数据存储技术,为教学者提供更多、高质量的资源;推出教育技术引擎,构建课程体系,为用户提供教育、科技、服务等全方位解决方案。


网课

 

VIPKID依据市场需求,不断与时俱进,顺应行业发展趋势和市场发展潮流。比如,启动少儿中文项目,开拓海外中文在线教育市场;依据国内学生教育市场需求,推出“大米网校”在线直播课品牌,为学生在线学习提供丰富的课程和教师资源支持;推出“春苗计划”,为学校以及各大教育机构免费开放在线直播教学平台和技术,提高教师在线授课效率和学生在线学习效率等。

 

VIPKID联合多方势力共同推动品牌营销,做好既有市场的深耕和新市场的开拓。比如,与中国日报社英文报达成战略合作,成为学校官方报纸内容合作方,切实提高品牌知名度和影响力;获得Our World授权,与美国国家地理学习确立战略伙伴关系,提高品牌认知度和美誉度;与K12出版集团HMH达成合作,获得其完整教材版权,为用户提供更多高质量资源,赢得用户信赖;签约英国牛津大学出版社,获得《牛津阅读树》、《星星阅读屋》读本,以及《爱探险的朵拉》动画片电子版权授权等,切实提高品牌力。


网课

 

VIPKID重视用户口碑,树立良好形象。作为教育行业先进企业,被央视多档栏目报道,凝练并展现企业创新成果、品牌核心价值、产品核心卖点等,切实提高品牌美誉度和影响力;获得新浪教育奖项、荣登纽约时代广场、亮相博鳌亚洲论坛等等,大力提高品牌认知度和竞争力;邀请刘涛作为体验官,提高品牌曝光度、亲和度,共同推动品牌营销。

 

此外,VIPKID还联手悠贝亲子图书馆布局线下营销渠道,打造社区阅读体验中心,针对目标用户展开全方位多层次的、精准的内容营销;与ETS签订协议、与在线教育平台Coursera达成战略合作等等,让品牌和产品走进更多用户视野,构建快速可持续发展道路。
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