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浪鲸卫浴如何玩转品牌营销

作者:HH 时间:2022/03/25 点击量:1723

卫浴行业新品牌如雨后春笋不断涌现,产品同质化、价格战加剧;加之跨国品牌的封锁,卫浴企业一度陷入困境。浪鲸卫浴是如何玩转品牌营销、获得生存和发展之地?


卫浴

 

首先,确定品类定位和品牌定位。浪鲸卫浴原有的定位是休闲卫浴品牌,但是休闲卫浴行业整体需求不多、市场逐渐萎缩;另外,休闲卫浴路线并不能很好的发挥浪鲸卫浴的资源和优势。通过市场调研发现,马桶、浴室柜等产品需求不断增长,并且尚未出现头部品牌。在发现蓝海和销售增长点后,浪鲸卫浴将视线转向整体卫浴产品的研发生产和销售,确定品牌定位为“整体卫浴领导品牌”。

 

马桶、浴室柜等整体卫浴产品的研发生产,对企业的实力和研发生产能力有较高的需求,所以市场竞争没有那么激烈。浪鲸卫浴有较高的研发生产能力,能够支撑该品类定位。品牌定位“整体卫浴领导品牌”能够与竞争对手区分开来,走差异化竞争的市场路线,提高品牌行业属性辨识度和认知度,从而赋能品牌营销、助力企业营收额增长。


卫浴

 

然后,依据品类定位和品牌定位,完善运营配称。好的品类定位和品牌定位,能够指导企业的研发生产和经营活动,促进品牌传播和产品营销推广,助力企业走上快速可持续发展道路。

 

在产品的研发生产方面,浪鲸卫浴品牌营销策略建立严谨、规范、科学、精细的科学管理体系。严控产品的研发、生产、检测、包装等各个环节,为用户提供满意的卫浴产品;紧跟技术潮流和现代健康环保要求,研发出抗污效果的卫浴釉和纳米陶瓷釉等,满足用户对卫浴产品绿色健康的需求;还积极响应节水行动,开发节水型卫浴产品,契合用户节能环保认知;采用大管径的排污管道,让卫浴产品更易清洁、减少堵塞情况的发生。高质量、人性化的产品,能够切实满足用户刚性需求,从而实现以产品本身驱动营销。

 

在品牌形象建设方面,浪鲸卫浴品牌营销策略立足中国,放眼全球,致力于打造国际品牌。浪鲸坚持人才资源全球化,联手国内外知名研发机构和设计师,共同开发科技卫浴产品,提高自身结构性效率。坚持营销全球化,立足中国,不断拓展市场、拓展用户,提高品牌市场占有率和竞争力。


卫浴

 

在品牌传播方面,提出“品质浪鲸全球共享”广告宣传语,实现强有力的品牌背书;针对目标消费群体展开精准的内容营销,刺激和引导消费者感性认知,促使消费者形成与企业品牌和产品一致的价值观念,抢占消费者心智领域的优势位置;还选择合适自身的品牌传播渠道、投放广告,提高品牌曝光度和知名度。

 

在产品营销推广方面,浪鲸卫浴品牌营销策略突破传统营销瓶颈,利用互联网平台,提高品牌曝光度和认知度。建立营销型网站,通过搜索引擎优化、短视频直播平台、社交媒体等渠道,展开产品的营销推广。然后配以线下的营销活动,提高产品销量和品牌竞争力、影响力以及市场占有率。

 

综上所述,正确的品类定位和品牌定位,指引卫浴企业发展方向;研发生产、品牌形象建设和品牌营销推广等完善的运营配称再赋能品牌,助力品牌和产品营销推广,为企业构筑长足的生存和发展空间。
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