随着消费转型升级，“品牌”越发成为影响消费者选购茶叶的重要因素。此外，新式茶饮品牌的发展和崛起也愈发影响茶叶品牌的发展。竹叶青是如何制定茶品牌策划方案？

茶叶有着超过几百亿的市场规模，国内的茶产量也占据全球的近一半，但是国内的品牌茶叶企业占据比例却很低、处于有品类无品牌状况。过去，由于市场缺乏统一的标准，导致消费者对品牌的敏感度不高、更多的是依赖关系营销；并且茶叶企业大多规模小、分布散，品牌营销乏力，无法重点出击。近年来，随着人均收入水平的提高、消费转型升级，品牌化越来越成为消费者选购茶叶时关注的重要因素。此外，奈雪、喜茶、小罐茶等“现象级”品牌的出现，给茶叶市场带来不小的轰动。茶叶企业亟需进行品牌营销策划，以适应机遇与挑战并存的行业环境。

首先，竹叶青品牌策划方案确定目标消费市场。竹叶青的目标客户主要是30岁以上的中高端消费人群，拥有良好的教育，有较为自由且收入水平高的工作，注重生活的品质，相比于价格、他们更在意产品品质与附带的文化和情感价值。在确定目标用户后，才能针对性的洞察其消费需求和痛点，然后不断提高自身产品和品牌，达到满足消费者的目标。

其次，“竹叶青”作为一款名词，在民众的认知中，不仅代表茶叶和酒，还代表蛇，也就是说竹叶青茶叶企业面临着品类和品牌区隔不清晰的严峻挑战。于是竹叶青品牌策划方案抓住机遇，明确“竹叶青峨眉高山绿茶”，国内高端绿茶领先者的品牌战略定位，通过建立“峨眉高山绿茶”新品类，区隔品牌认知、解决品类和品牌区隔不清晰问题。

再次，竹叶青品牌策划方案致力于以产品本身驱动营销，利用产品销量和“国礼”实现强势的品牌背书，占据消费者心智领域位置。竹叶青坚持“明前、高山、茶芽”三大标准，保障茶叶原材料的质量，还严控产品生产流水线，保障茶叶的品质。多年来，凭借产地、原材料、工艺等方面的优势赢得广大消费群体的信赖，还两次入选“国礼”馈赠俄罗斯总统，从而得到更多用户和潜在消费群体的赏识。

然后，竹叶青品牌策划方案针对目标消费群体展开精准的内容营销。依据目标消费群体的人群画像，整合品牌营销策略，通过社交媒体、线下品牌活动、名人背书、品牌与消费者互动等强效覆盖的方式，将品牌植入消费者认知。然后通过长期的营销，将竹叶青与“高端绿茶”联系起来，给消费者留下竹叶青就是高端绿茶的印象，形成品牌与销售的闭环营销，从而赋能销售增长。