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小蓝象服装品牌策划方案

作者:HH 时间:2021年12月03日 17:00 点击量:246

家长在选购儿童服装时很关注服装的保暖和吸汗透气性能,小蓝象服装品牌策划方案是如何实现品类创新、打破群众对全棉吸汗性能的认知,与传统的童装品牌划江而治?


在现代的商业竞争中,要赢得消费者心智,归根结底还是品类的竞争。小蓝象服装品牌策划方案一经推出就打破了大众对纯棉的传统认知,纯棉毛纤维呈现鱼鳞片结构、具备良好的吸汗吸水性能,但是在吸水吸汗的同时会出现膨胀现象,从而阻碍液体的蒸发和干燥。在发现了纯棉吸汗却不能排汗的属性后,品牌创始人立志要找到兼具吸汗和排汗性能的材质,呵护孩子的健康成长。


小蓝象服装产品


企业与国外相关公司展开合作,共同研究服装材质,终于在COOLMAX吸湿速干纱线的基础上研发出更适合内衣的全新排汗纱线,而后将该材质命名为蓝魔纺。材质属于超轻纤维结构、四周呈凹槽型,吸汗吸水不易变形,能够更好的促进蒸发和干燥,帮助儿童吸汗排汗、实现舒适的穿着体验。


小蓝象从01的发展进程并不顺利,一开始很难打破传统认知、纯棉在大众心理就是给孩子的很好的选择。幸而主观偏见往往是可以利用和引导的,科技不断发展进步,催动人们的生活方式和认知观念也不断更新,传统的纯棉时代观念并非坚不可摧。小蓝象毅然决然地选择了站在竞争对手的对立面,立志于从大品牌中虎口夺食。机遇与挑战并存,众多的纯棉品牌和产品给小蓝象新品类带来了很大的压力,但是小蓝象借助竞争对手和很快打开了市场认知。


而后,小蓝象确定品牌市场定位,服装产品涵盖各个年龄段的人群、但是主攻06岁婴幼儿的贴身服装。小蓝象服装品牌策划方案将集中资源和势能,关注爱出汗人群、特别是婴幼儿的穿着健康,致力于研发生产儿童排汗内衣、睡衣和家居服装。清晰的目标消费群体定位很快让小蓝象打开了市场知名度,走进广大消费者的视野,对立纯棉服装的形象更是吸引了广大纯棉消费人群的目光、为品牌挖掘到更多潜在人群。


小蓝象品牌标识


小蓝象起初叫“喜眠”,寓意给孩子带来舒适、干燥的睡眠体验和保温呵护,但是在品牌大的宣传推广过程中很容易被消费者误解。大家很容易将睡眠的“眠”误以为是棉花的“棉”,这不仅违背了品牌的创立理念、还容易诱导消费者以为小蓝象是纯棉材质的服装产品,反倒给别人做了嫁衣。于是品牌策划方案将品牌名称更新为“小蓝象”,名称更加贴合孩子的心理需求,符合孩子的审美和意愿。


小蓝象品牌名称还符合品牌的视觉符号、契合产品的性能和特质,能够让消费者和孩童更容易理解和认知品牌,减少企业的宣传成本和消费者的认知、选择成本。品牌策划方案设定其logo标识为“吸水象”,利用大象乐于吸水喷水的形象,更好的展现品牌和产品的性能,让消费者更容易感知产品的独到之处。另外,大家通常认为大象是一种吉祥动物,“吉象”通“吉祥”寓意吉祥如意的品牌愿景,容易激发消费者的价值感知和情感共鸣。通过小蓝象品牌名称和“吸水象”视觉标识,持续为品牌营销策划保驾护航。


小蓝象童装产品


小蓝象服装品牌策划方案构思品牌传播渠道,通过构建良好的消费者沟通互动渠道、提高品牌的亲和度,拉进品牌与消费者之间的距离。策划方案提出,通过开展大型活动、公关广告等方式,提高品牌知名度和认知度、美誉度。企业主打体验式营销,注重消费者的购物体验和用户的穿着体验。还利用“中国婴儿节”展开借势营销活动、关爱婴幼儿睡眠健康,赢得广大家长的信赖、优先选择和持续选择。


关于小蓝象服装品牌策划方案通过品类创新与传统童装品牌划江而治、割据一方的案例就分享到这里,您可以进入非常差异官方网站了解更多母婴产品或者服装的品牌营销策划案例。

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