家长在选购儿童服装时很关注服装的保暖和吸汗透气性能，小蓝象服装品牌策划方案是如何实现品类创新、打破群众对全棉吸汗性能的认知，与传统的童装品牌划江而治？

在现代的商业竞争中，要赢得消费者心智，归根结底还是品类的竞争。小蓝象服装品牌策划方案一经推出就打破了大众对纯棉的传统认知，纯棉毛纤维呈现鱼鳞片结构、具备良好的吸汗吸水性能，但是在吸水吸汗的同时会出现膨胀现象，从而阻碍液体的蒸发和干燥。在发现了纯棉吸汗却不能排汗的属性后，品牌创始人立志要找到兼具吸汗和排汗性能的材质，呵护孩子的健康成长。

企业与国外相关公司展开合作，共同研究服装材质，终于在COOLMAX吸湿速干纱线的基础上研发出更适合内衣的全新排汗纱线，而后将该材质命名为“蓝魔纺”。材质属于超轻纤维结构、四周呈凹槽型，吸汗吸水不易变形，能够更好的促进蒸发和干燥，帮助儿童吸汗排汗、实现舒适的穿着体验。

小蓝象从0到1的发展进程并不顺利，一开始很难打破传统认知、纯棉在大众心理就是给孩子的很好的选择。幸而主观偏见往往是可以利用和引导的，科技不断发展进步，催动人们的生活方式和认知观念也不断更新，传统的纯棉时代观念并非坚不可摧。小蓝象毅然决然地选择了站在竞争对手的对立面，立志于从大品牌中虎口夺食。机遇与挑战并存，众多的纯棉品牌和产品给小蓝象新品类带来了很大的压力，但是小蓝象借助竞争对手和很快打开了市场认知。

而后，小蓝象确定品牌市场定位，服装产品涵盖各个年龄段的人群、但是主攻0到6岁婴幼儿的贴身服装。小蓝象服装品牌策划方案将集中资源和势能，关注爱出汗人群、特别是婴幼儿的穿着健康，致力于研发生产儿童排汗内衣、睡衣和家居服装。清晰的目标消费群体定位很快让小蓝象打开了市场知名度，走进广大消费者的视野，对立纯棉服装的形象更是吸引了广大纯棉消费人群的目光、为品牌挖掘到更多潜在人群。

小蓝象起初叫“喜眠”，寓意给孩子带来舒适、干燥的睡眠体验和保温呵护，但是在品牌大的宣传推广过程中很容易被消费者误解。大家很容易将睡眠的“眠”误以为是棉花的“棉”，这不仅违背了品牌的创立理念、还容易诱导消费者以为小蓝象是纯棉材质的服装产品，反倒给别人做了嫁衣。于是品牌策划方案将品牌名称更新为“小蓝象”，名称更加贴合孩子的心理需求，符合孩子的审美和意愿。

小蓝象品牌名称还符合品牌的视觉符号、契合产品的性能和特质，能够让消费者和孩童更容易理解和认知品牌，减少企业的宣传成本和消费者的认知、选择成本。品牌策划方案设定其logo标识为“吸水象”，利用大象乐于吸水喷水的形象，更好的展现品牌和产品的性能，让消费者更容易感知产品的独到之处。另外，大家通常认为大象是一种吉祥动物，“吉象”通“吉祥”寓意吉祥如意的品牌愿景，容易激发消费者的价值感知和情感共鸣。通过小蓝象品牌名称和“吸水象”视觉标识，持续为品牌营销策划保驾护航。

小蓝象服装品牌策划方案构思品牌传播渠道，通过构建良好的消费者沟通互动渠道、提高品牌的亲和度，拉进品牌与消费者之间的距离。策划方案提出，通过开展大型活动、公关广告等方式，提高品牌知名度和认知度、美誉度。企业主打体验式营销，注重消费者的购物体验和用户的穿着体验。还利用“中国婴儿节”展开借势营销活动、关爱婴幼儿睡眠健康，赢得广大家长的信赖、优先选择和持续选择。

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