随着人均可支配收入的提高，消费者对居住条件的改善愈发关注，更加追求舒适的居家生活。下面通过几个案例，分析家居用品企业如何进行品牌策划以适应市场发展趋势。

首先，以诺米五金家居品牌的策划方案为例。诺米是一家专业从事橱柜、衣柜、卫浴等家居配套五金制造和销售的综合型企业，由于传统的家居五金配件品牌渗透率不高，消费者很难形成品牌认知。消费者在进行家居建材装修的品牌选择时，能够知道一些橱柜品牌、衣柜品牌或者橱柜品牌，对五金品牌的认知较少。怎样定向唤醒沉睡用户，更好的让消费者理解品牌核心价值、认知和传播品牌，成为诺米的品牌策划方案的重心。

诺米不知道如何向消费者介绍自己，不知道自己是谁，和同行相比较有什么突出的特色和价值，没有找到自己独特的差异化和对消费者的利益点。经过前期的SWOT分析、依据用户需求特征，诺米将品牌定位为全屋五金定制品牌。然后围绕品牌定位凝练品牌核心价值和产品核心卖点，提出“全屋五金定制，就选诺米！”广告宣传语，以完备的战略选择和战略规划激发潜在用户需求，提高品牌策划方案的可行性和科学性。

其次，以艾是墙布品牌为例。邀请马伊琍作为品牌形象代言人，利用知名人士的荧幕效应、时尚元素和粉丝效应等，提高品牌的曝光度和知名度。利用全新的品牌形象和代言人形象，将品牌推向更为广阔的市场，提高品牌的影响力和竞争力。

再以简一家居品牌为例，利用反向营销吸引广大消费者的目光。简一的品牌定位是高端、品牌的营销推广风格本应该走高端典雅路线，它却选择利用《修补爱情有限公司》微电影，通过故事营销、洞悉用户的情感需求。其品牌策划方案通过这则跨界营销、故事营销、反向营销办法，激发了众多消费者的好奇心和情感共鸣，从而拉进品牌与消费者之间的距离、为品牌与消费者建立有效的沟通互动渠道，在潜移默化中引导消费行为。

如今，传统的家居建材装修已经无法满足消费者的需求，一站式整装模式逐渐受到广大用户的青睐。家居产业或者企业还可以依托大数据和人工智能技术，不断提高家居产品的附加值，为消费者提供智能家居产品。关于家居行业的几个品牌策划案例就分享到这里，想了解更多咨询或者有相关需求，请继续关注我们。