没有价值的品牌就是无源之水、无本之木，品牌策划能够把消费者心智中的价值要素转化为企业的生产要素。如何在成熟的大米品类中探寻出路，大米品牌策划需要注意哪些？

品牌策划就是分析市场、行业以及竞争对手，进攻其弱点；进行品牌名称、广告宣传语、视觉设计、故事设定等品牌建设；构思产品营销渠道和品牌信息传播模式；针对消费者痛点，做出品牌承诺。使企业形象和产品品牌在消费者脑海中形成一种个性化的区隔，使消费者与企业和品牌之间形成统一的价值观。

供给侧结构性改革促使大米行业消费结构转型升级，市场愈发重视品牌效应。消费者对大米的质量和品牌要求越来越高，大米想要立足市场、品牌策划是必由之路。

如今，市场上的大米以加工精度为依据进行划分，糙米和加工米各有不足、很难满足消费需求。企业要重视科学技术、提高生产力，减少大米在加工过程中营养成分的流失，满足消费者对大米质量、口感和营养等方面的要求。

大米品牌策划可以更改名称和宣传口号、设计视觉传播符号，让品牌更加具象化。好的名称和口号能够让品牌更具识别度，降低消费者记忆成本，例如：来自东北黑土地的大米，日照充分、营养成分高、口感好。运用视觉符号展现大米原产地、味道、形象和核心卖点等价值要素，刺激消费者感官，提高品牌联想度。消费者注重大米的有机、营养，视觉设计在颜色上可以采纳天然绿、乳白、天蓝等清新淡雅的色彩；在包装材质上选用可回收、环保材料；图案和字体设计可以多采纳传统元素风格。品牌建设能够提炼并直观地表达品牌价值，让消费者便于理解、记忆和认定你品牌，提高品牌知名度和认知度。

大米品牌策划要构思产品营销渠道、品牌信息传播方式，实现与消费者的高效沟通。构建新渠道、新的营销方式直连消费者，潜移默化中加深消费者对品牌的认识，引导消费行为。例如：目标消费群体为上班族，自己做饭的时间少对大米需求较少，可以为其提供小包装、便于存储的产品。

大米品牌策划要不断更新蓝海、创新构建商业模式，把握发展机会。要制定合理的操作模式、管理模式、盈利模式和拓展模式等，构建有机生态商业模式。利用好线下连锁销售模式、互联网平台销售模式以及其他新的模式，打通与消费者的沟通渠道。还要重视口碑营销、提高品牌知名度和美誉度，利用消费者口碑，在社交媒体或者口耳相传下促成二次销售。还有更多大米品牌策划需要注意的点，感兴趣可以联系我们。