近年来,卫浴市场竞争愈发激烈、消费者的购物习惯也发生转变。如何应对新变化,适应新需求,是所有企业共同关注的话题,华艺卫浴企业的品牌营销策划是怎样?
首先,精工品质、见证生活。消费者对品牌的信任源于对产品的品质的认同,品质是品牌的生命。华艺卫浴的产品研发与设计工序融入高科技生产元素、从国外引进低压铸造、数字管控等先进的生产设备,保障产品的高质量、高性价比生产。还对所有产品进行严格的质量检测,例如:耐酸测试、防刮测试、环保测试、节能测试等等,确保每一件产品的精工品质。华艺还设立实验室,研发智能卫浴产品,比如:第一代“炫动”系列产品和第二代“智尚”系列产品,集个性外形、高性能和时尚元素于一体。匠心品质提高了华艺的知名度和认知度,为它赢得了更多市场资源。
其次,建设品牌形象,提高品牌力。华艺推出全新的品牌形象,着力推进品牌形象和店面形象全面升级,提出卫浴的新舒适生活理念。设定“精工”和“智造”的专属标签,以精准的内容营销植入消费者心智,引导消费行为。携手明星陆毅推动品牌形象升级,并与央视达成深度合作,提高品牌知名度和美誉度。
华艺还注重产品终端管理,以精细化运营体系,完成品牌市场割据。华艺企业一直很关心品牌分销商的运营状况,帮助其提高销售业绩,例如通过与第三方合作,实现引流蓄客。还针对不同细分市场,实施不同的精细化运营办法、因地制宜,获得大量消费者的信赖和选择。还在销售终端举办“非买不可”促销活动,提高品牌影响力、提高行业属性辨识度。
在服务上,华艺卫浴提供售前、售中和售后一整套高品质服务体系。设定售后服务电话、及时上门解决,赢得消费者口碑。
华艺还建立卫浴产品供应链的全品类生产体系;构建国内外双市场运营格局,切实提高业务覆盖范围;通过产品转型升级,形成生产、研发、设计、营销、推广等高价值链条。
综上所述,华艺卫浴的品牌营销以消费者需求为源、严加管控产品生产体系、提供体贴入微的高品质服务、甄选环保耐用的产品材质,切实提高品牌核心竞争力,打开市场蓝海。
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