碳酸饮料、茶饮料、果汁、凉茶、植物蛋白饮料等等，饮料品类不断分化，市场竞争愈发激烈。下面浅析饮料品牌营销策划如何做，希望能给大家带来一定的帮助。

饮料品牌营销策划要选好赛道，做好品类定位、品牌定位。一个产品在市场找不到合适的位置，就会陷入其他同类产品的竞争中，进入企业发展的瓶颈。饮料品牌营销策划要找到或者创建一个能够占据“第一”的品类，从而自带专家身份，降低消费者认知决策成本。做好品类定位然后是品牌定位，利用可感知、具象化的方式传递品牌及产品价值，促进消费者对品牌及产品的认知、理解、记忆和传播。

饮料品牌营销策划要以市场需求为导向，利用用户画像指导产品研发、设计、生产和销售等流程。推出符合消费者口味、口感、营养成分的产品；为消费者提供多种口味的选择；为消费者提供多种系列产品的选择等。

饮料品牌营销策划要树立良好形象，通过视觉的锤子和语言的钉子，将品牌信息砸入消费者心智。在视觉呈现系统方面，包括logo标识、产品画册、IP形象等，利用消费者熟知的、可感知的、具象化的方式；在语言识别系统方面，通过品牌命名、产品名称、品牌故事等直接、简单、准确的方式，降低企业宣传成本。

饮料品牌营销策划要重视文化建设，用文化赋能品牌。饮料品类不断分化，市场竞争愈发激烈，企业可以通过聚焦消费者情感需求，刺激和引导消费者感性认知及购买决策。例如，推出0糖0卡的饮料，满足消费者绿色低脂低糖饮食需求；推出能量饮料，为消费者提供动力和心理支持；推出含乳饮料，为消费者带来一定的营养价值等等。

饮料品牌营销策划要构建与消费者沟通互动的有效渠道，拉进品牌与消费者之间的距离。例如，可口可乐提出“快乐每一天”理念，致力于给消费者带来欢乐、轻松的体验。

饮料品牌营销策划要利用好新媒体平台，提高品牌认知度、亲和力、竞争力和影响力。例如，红牛跨界音乐和极限运动领域，在社交媒体平台针对目标消费群体展开精准的内容营销；元素森林利用微信、微博、抖音、小红书、B站等平台，实现强有力的种草引流等。