美的集团成立于1968年，现已发展成为涵盖智能家居、楼宇科技、工业技术、机器人与自动化和数字化创新业务的综合企业。让我们浅析美的家电品牌营销策划案例有何可取之处。

美的品牌营销策划完善配称，为产品研发设计、生产、销售及服务奠定基础。在国内建立十余个生产基地，能够辐射华南、华中、华东、西南、华北五大区域；在国外建立生产基地等。构建完整的空调、冰箱、洗衣机、微波炉、洗碗机产业链，拥有完整的小家电产品群和厨房家电产品群。从而保障、挖掘并提高产品力，赋能品牌力。

美的品牌营销策划以市场需求为导向，切实解决消费痛点。以水源净化及加热领域为例，推出支持五级过滤的产品，自来水会在过滤之后再加热，从而保证用户饮用水健康；真空隔离与无极调温的配合，能够保障各种温度的纯净水能够在短时间饮用。

美的品牌营销策划走多品类、多品牌发展道路，为消费者提供一站式采购服务。涵盖家用和商用空调、冰箱、吸尘器、取暖器、烤箱、空气清新剂、灶具以及空调压缩机、冰箱压缩机、变压器等家电配件产品；拥有美的、小天鹅、华凌、库卡、合康、万东等多个品牌。丰富的产品矩阵能够满足消费者多元化、多样化和个性化需求，给消费者带来便利。

美的品牌营销策划集中企业资源和优势，联合多方实力，做好既有市场的深耕和新市场的开拓。例如，与碧桂园展开战略合作、与广药集团签署合作协议、与Servotronix战略合作交易完成、Clivet达成战略合作协议，与腾讯QQ达成战略合作，推出新款家电产品等等。从而挖掘潜在消费群体，让品牌和产品走进更多消费者生活。

美的凝练并展现品牌核心价值及产品核心卖点，构思传播方式，提高品牌认知度、竞争力和影响力。提出“科技尽善，生活尽美” 愿景，凭借微博、小红书、抖音等平台构建与消费者沟通互动的有效渠道。在潜移默化中抢占消费者心智领域的优势位置，从而帮助消费者快速做出购买决策。

美的创新营销模式，实现强有力的引流，为品牌奠定用户认知基础。例如，创新幽默短剧，场景化沉浸式营销，促进消费者对净热一体智能净水器功能的认知、理解、记忆和传播，让“无菌热水触手可及”概念进入消费者心智。从而刺激和引导消费者感性认知，影响其购买行为。

美的品牌营销策划还通过话题预热、达人推荐、用户反馈等方式，拉进品牌与消费者之间的距离。以用户反馈为例，重视“素人”用户的真实体验，秉持“大家都说好才是真的好”初衷，建立消费者对品牌的认知及好感度，巩固品牌护城河。