随着消费升级,越来越多的人将选择知名品牌产品,因为具有良好知名度的品牌、拥有美誉度的产品更有保障。下面梦洁家居家纺品牌营销策划案例,看看有何可取之处。
梦洁提出“高端床上用品,深耕高品质床上用品66年”定位,凝练并展现品牌核心价值及产品核心卖点,将自身与竞争对手区分开来。梦洁品牌营销策划完善配称,为产品研发设计、生产销售及售后服务奠定基础。与全球六大奢侈品珍稀原料供应商展开战略合作、聘请前LV设计师担任创意总监等,保障、挖掘并提高产品力,从而赋能品牌力。
梦洁品牌营销策划以市场需求为导向,为高端消费群体提供优质的产品及满意的服务。例如,梦洁七星洗护提供会员专享奢侈品级洗护服务;研发“分类对照洗涤法”能够专业处理不同材质、污渍等。
梦洁品牌营销策划不断推陈出新,适应行业发展趋势、市场发展潮流以及消费者认知。例如,行业内创新使用意大利进口面料;创新蚕丝被芯整体可水洗工艺;联手国家级非物质文化遗产传承人,推出中国巨匠之太平盛世高级定制巨作等等。
梦洁品牌营销策划树立良好形象,构建与消费者沟通互动的有效渠道,拉进品牌与消费者之间的距离。邀请肖战担任品牌代言人,出席直播营销活动。通过肖战以亲身体验介绍床上用品的面料优势、功能特点等,为产品提供强有力的背书;借势肖战与网友的互动,刺激和引导消费者感性认知及购买决策。
梦洁品牌营销策划集中资源和优势,联合多方实力,通过多元化、跨界营销等方式,让品牌及产品走进更多消费者生活。例如,联手天猫推出“咖啡杯”新概念产品,提出“白天咖啡续命,晚上咖啡被蓄能”创意口号,与消费者产生价值共振和情感共鸣;与前GUCCI印花设计总监展开合作,推出梦洁春夏印花系列产品,进一步挖掘潜在消费群体。
非常差异深圳品牌策划公司聚焦成长型企业,解决企业如何定位、如何研发、如何设计、如何运营、如何营销等全案问题。自2014年创立以来,服务30余家客户,成就12家冠军品牌,用实力见证超过8成的企业实现3倍以上业绩增长。
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