随着生活水平的提高，人们对家居家纺产品的需求、替换需求以及要求不断提高，对其品牌认知度也不断增强。企业如何进行品牌策划案例？看看水星家居家纺品牌策划案例。

水星家居家纺品牌策划完善配称，为产品研发、设计、生产、制造、销售和服务等奠定基础。通过设立技术研发中心，构建与原创研发为主、与国内纺织领域知名高校合作为辅的设计研发运作模式；在产品研发、技术创新等层面不断贴近消费者需求，以市场需求为导向。

水星家居家纺品牌策划走多品类发展道路，为消费者提供一站式采购服务、给消费者带来便利。推出被子、枕芯、坐垫、毛毯等十大系列300余种产品，丰富的产品矩阵能够满足消费者多元化、多样化和个性化需求；满足消费者多种应用场景下对家居家纺类产品的需求，构建营销闭环、巩固品牌护城河。

水星家居家纺品牌策划构思传播方式，构建与消费者沟通互动的有效渠道。例如，大力直播带货渠道，场景化沉浸式营销，促进消费者对品牌及产品的认知、理解、记忆和传播；利用直播带货的明星产品带动其他产品的营销，构建长足的生存和发展之地。

水星家居家纺品牌策划邀请品牌形象代言人，共同推动品牌营销。邀请刘嘉玲作为代言人，通过“恋一张床·爱一个家”Slogan，拉进品牌与消费者之间的距离；签约韩国影星金宇彬组建双代言人矩阵，进一步挖掘潜在消费群体。邀请孙俪作为新代言人，彰显并赋能品牌形象；签约杨洋与孙俪组成双代言人，做好既有市场的深耕和新市场的开拓。

水星家居家纺品牌策划借势节日营销，刺激和引导消费者感性认知，帮助消费者快速做出购买决策。例如，双十一期间，提出“好被芯，选水星”品牌战略，推出“匠心比芯”主题活动，与消费者选购家居家纺产品的需求形成价值共振和情感共鸣。借助抖音超品日，以“一睡就上头”趣味玩法、“科学守护睡眠”品牌核心价值及产品核心卖点，降低消费者认知决策成本以及企业宣传成本。

水星家居家纺品牌策划构建营销矩阵，通过线上线下立体式布局，让品牌和产品走进更多消费者生活。通过经销商、直营、电商销售渠道以及国际贸易、电视购物、社区营销等多种方式，给消费者提供方便快捷的购物方式和无忧的售后体验。