茶叶市场规模不断增长,但企业数量多、分布分散,行业集中度较低。下面分享茶叶品牌策划怎么做,想了解更多案例或者有相关需求,请联系非常差异深圳品牌策划公司。
茶叶品牌策划怎么做?首先,以市场需求为导向,更好地满足客户需求。通过调研可以发现,中高端市场是为茶叶消费的主要市场;随着居民收入的提高,茶叶的消费量也不断提高。此外,茶叶品类不断分化,市场集中度愈发提升,消费者品牌认知度不断提高,企业面临一系列机遇与挑战。
茶叶品牌策划可以消费价值出发,通过强化茶叶的产地宣传、品质保障、档次升级、功能凸显等,以别具一格的方式吸引消费者目光。例如,“好产地产好茶”、“好茶好收藏”等,不仅能满足消费者对茶叶的刚性需求,还能满足其投资、社交、个人身份象征等心理需求。
茶叶品牌策划怎么做?其次,保障、挖掘并提高产品力,实现以产品本身驱动营销。茶叶中含有茶多酚、茶多糖、茶氨基、维生素和矿物质等,具备提神醒脑、助消化、抗氧化等功能。茶叶品牌策划可以围绕其功能价值、口味价值等,针对消费群体展开营销活动。刺激和引导消费者感性认知,帮助消费者快速做出购买决策。
茶叶品牌策划怎么做?再次,构建与消费者沟通互动的有效渠道,拉近品牌与消费者之间的距离。茶品类不断分化,消费者需求多样化、多元化、个性化,茶叶品牌策划要针对不同细分领域消费者展开精准的内容营销。茶叶品牌策划可以立足于消费者的家庭饮茶需求、商用茶叶需求、茶叶收藏、送礼、团体定制等需求,抢占消费者心智领域的优势位置。
茶叶品牌策划可以强化产品的经典工艺、烹茶手法、贮藏技巧等,与消费者产生价值共振和情感共鸣,从而降低消费者认知决策成本以及企业宣传成本。持续输出“茶叶消费价值”,传播茶文化,彰显爱茶、品茶、藏茶相关理念,为品牌策划奠定强有力的用户认知基础。
茶叶品牌策划怎么做?可以提供增值服务,构建“茶空间”场景化沉浸式营销。提高产品销售终端服务水平,构建集卖茶、烹茶、品茶、茶文化等于一体的空间;促进消费者对品牌及产品的认知、理解、记忆和传播。在潜移默化中抢占消费者心智领域的优势位置,从而巩固品牌护城河。
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