马爹利酒品牌营销策划案例

作者：HH 时间：2022/12/09 点击量：1029

酒品类不断分化，行业集中度逐渐提升，消费者品牌认知度也越来越高，企业面临一系列机遇与挑战。下面浅析马爹利酒品牌营销策划案例，看其如何立足并抢占市场。

酒品牌营销策划

马爹利是来自法国的一款白兰地品牌，是优质干邑家族中古老的一员。马爹利品牌营销策划不断重塑自身，适应行业发展趋势、市场发展潮流以及消费者认知。推出《出头鸟》MV单曲，吸引年轻消费群体目光；赋能品牌形象，以便更好的立足市场、抢占市场份额。

马爹利品牌营销策划通过明星、KOL资源等，构建与消费者沟通互动的有效渠道。例如，邀请姚琛参与歌曲MV拍摄，彰显品牌积极向上的精神内核，刺激和引导消费者感性认知，提高品牌传播与转化率；邀请音乐人FOX_胡天渝、唱作人董唧唧JIJI参与直播活动，实现强有力的引流等。

酒品牌营销策划

马爹利品牌营销策划通过主题、节日、活动、话题营销等多元化的方式，拉进品牌与消费者之间的距离。借助春节、520节日、上海电影节等，针对目标消费群体展开精准的内容营销；以“我敢体”故事进行传播并发酵用户UGC，提高品牌认知度、竞争力和影响力；构建线下“当代名士?映像寻旅“回顾展，线上移动端联动营销闭环，巩固品牌护城河。

马爹利品牌营销策划与夏永康光影大师，陈坤、李晓峰和安琪陈展开合作，以别具一格的方式吸引消费者目光。邀请梁朝伟参与拍摄理性饮酒宣传片，演绎“适度饮酒”话题，并展开多维度消费场景、发放定制化宣传物料等，与消费者形成价值共振和情感共鸣。

酒品牌营销策划