如今,灯具行业正逐渐从高速发展转向高质量发展阶段,智能照明、健康照明、智慧灯杆等新品类也不断诞生。下面分享几个灯具品牌营销策划案例,看其如何立足并抢占市场。
首先,企业要将自身与竞争对手区分开来或者放在不同品类,从而脱离激烈的红海竞争。以开元灯具品牌营销策划为例,以市场需求为导向、以科技创新为动力、以时尚为先导,为消费者提供满意的解决方案。坚持独立的设计风格,聘请坚持自己风格的国内外设计师,走自己的产品路线,从而以独特、个性化的形象吸引消费者目光,获得消费者喜爱。
其次,企业要完善战略配称,为产品研发、设计、生产、制造、销售和服务奠定基础。以新特丽品牌营销策划为例,组建来自全球的多元化背景设计、制造团队;将光学LED数字控制技术与工业美学设计相结合;与欧洲专业设计机构达成战略合作;实现自动化生产等。从全方位入手,保障产品质量,为消费者提供优质的解决方案。
再次,企业要树立品牌形象,拉进品牌与消费者之间的距离。以柏曼品牌营销策划为例,以热衷研发创新,简约的设计风格、可靠的产品质量和完善的售后服务等形象,走进消费者视野。
然后,企业可以进行文化建设,用文化赋能品牌。以三雄灯具品牌营销策划为例,通过定期发行企业文化内刊不仅方便内部沟通,还促进经销商、代理商与总部之间的沟通,提高员工整体素质和业务水平;提出“悦享高端照明”品牌理念,升级品牌形象,促进品牌转型升级。
三雄灯具品牌营销策划邀请奥运冠军熊倪作为品牌代言人,共同推动品牌营销,提高品牌曝光度、认知度、竞争力和影响力;对上百家在校大学生进行反馈式理论教育,组织学生到工程参观、拓展知识,展开透明化营销;跨界足球俱乐部,通过体育营销进一步挖掘潜在消费群体。
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