农产品企业很容易出现:不知道如何向消费者介绍自己、不知道自己是谁、和同行相比有什么区别,找不到自己与消费者的联系、营销乏力等问题。农产品品牌策划怎么做?
如今,各行各业产品同质化严峻,农产品品牌策划要选好赛道。基于广大消费者强烈关注的绿色、天然、无污染、营养等共同点,建立自身业务项目,即做好品类定位。提出强有力的、简洁的、通俗的广告语,促进消费者对品牌及产品的认知、理解、记忆和传播,即做好品牌定位。结合品类定位和品牌定位,降低企业宣传成本及消费者认知决策成本。
农产品品牌策划要完善运营配称,为产品研发、设计、生产、销售和服务等奠定基础。构建专业化、规模化、集约化的生产基地;从原辅材料、加工工艺、物流仓储等全方位入手,保障产品质量。挖掘并提高产品力,做好既有市场的深耕和新市场的开拓,巩固品牌护城河。
农产品品牌策划要树立良好形象,通过视觉的锤子和语言的钉子,将品牌信息砸入消费者心智。围绕定位,确立品牌命名、产品名称、品牌故事、广告宣传语等;设计品牌IP形象、logo标识等。利用市场通用语言,针对目标消费群体展开精准的内容营销。
农产品品牌策划要构思传播方式,提高品牌触达率、认知度和影响力。企业要围绕定位、产品调性、品牌形象等,选择合适的传播方式及渠道。选择电视广告、新闻媒体、举办主题活动和专题活动;社区营销、口碑营销、事件营销、借势营销、海报宣传、促销活动和赠送农产品周边等方式;户外媒体、网络新媒体、自媒体等渠道,构建与消费者沟通互动的有效渠道。
企业可以申请地理标志农产品认证,联合当地旅游产业、产品开发等资源,形成强有力的背书。通过联合多方实力、跨界营销等方式,共同推动品牌营销。
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