随着电子信息技术和互联网通信技术的发展,电子产品市场规模持续扩大,其品牌渗透率也逐渐提升。下面通过爱普生电子产品品牌营销案例,浅析企业如何进行品牌营销。
爱普生是来自日本的一款电子产品品牌,致力于为顾客提供优质的数码影像创新技术和解决方案。爱普生电子产品品牌营销以手表制造为核心,构建集打印机、投影机等信息关联产品;半导体、液晶、石英振荡器等电子元器件以及手表为代表的精密仪器三大业务。丰富的产品矩阵,能够满足消费者多元化、多样化和个性化需求;为企业品牌营销构建多元化渠道。
爱普生品牌营销关注消费痛点,切实解决消费痛点,从而获得消费者信赖。以爱普生墨仓式打印机为例,配备大容量墨水,四色分体,能够满足用户更多需求;采用耐久式打印头,具备更长的使用寿命和更稳定的工作性能;机身设计更为小巧,节省用户空间的同时,用料也更少、更为环保。
爱普生品牌营销不断推陈出新,满足消费者多元化、多样化、个性化需求。以爱普生投影仪为例,外观精致,具备观影、游戏、K歌等多种功能;能够满足家庭娱乐、健身、露营等多种场景。优质的产品能够更好地满足消费者需求,实现以产品本身驱动营销。
爱普生品牌营销集中企业资源和优势,不断挖掘并提高产品力,从而赋能品牌。联手教育机构好未来集团,在家长帮APP上实现一键直接打印功能;与京东物联网京鱼座联手推出AI语音只能打印方案;发布全新1080p高清家庭投影机,联合爱奇艺电视果的套装组合仅售价4699元,免费提供3+3延保服务等等。为消费者提供优质的产品和满意的服务,从而获得消费者信赖,巩固品牌护城河。
爱普生创新营销模式,构建与消费者沟通互动的有效渠道。打造“光影奇幻馆”为主题的线下快闪活动,吸引消费者目光;以“爱普生品牌代言人张艺兴同款投影机全球首秀”、“随‘兴’打卡”、“多重好礼现场领”、“逆转片场”等多种形式,刺激和引导消费者感性认知,从而影响其购买决策。
爱普生品牌营销确立“科技化+本地化”战略,洞察国内消费市场需求,为其提供量身定制的解决方案。不仅对市场价格进行重新定位,还在大陆地区寻找有实力的合作伙伴,共同推动品牌营销。
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