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徕卡电子产品品牌营销策略

作者:HH 时间:2022年09月29日 18:19 点击量:260

随着5G、物联网、人工智能、虚拟现实、新型显示等新兴技术的发展,电子产品行业不断催生新产品,市场规模呈现快速增长态势。徕卡电子产品品牌营销策略有何可取之处?


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徕卡是来自德国的一款电子产品品牌,主营照相机领域,涉足工程测量系统、地学空间影像测量系统、工业测量系统等领域。徕卡电子品牌营销挖掘并提高产品力,凭借坚固、耐用和高性能,获得广大消费者的信赖。为消费者提供优质的产品,实现以产品本身驱动营销。

 

徕卡品牌营销精耕细作电子产品领域,为消费者提供一站式采购服务。拥有可换镜机、傻瓜相机、旁轴M系列、经典机型等丰富的产品矩阵;螺旋镜头、M镜头、R镜头、S镜头等完备的镜头系列,能够满足消费者多元化、多样化和个性化需求。丰富的产品矩阵,能够满足更多顾客,从而做好既有市场的深耕和新市场的开拓。


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徕卡电子品牌营销集中企业资源和优势,挖掘并提高产品力,致力于为消费者提供优质的解决方案。联手华为在新光学系统、计算成像、虚拟现实和增强显示领域取得突破性进展,推出P9/P9 Plus镜头,从而为消费者提供优质的电子产品,获得消费者信赖。徕卡与小米展开战略合作,推出联名款产品,进一步挖掘潜在消费群体,

 

徕卡电子品牌营销将科技实力与品牌文化相结合,树立良好品牌形象,与消费者产生价值共振和情感共鸣。通过volg、音乐剧和影像大赛等方式,凝练并展现品牌核心价值及产品核心卖点,促进消费者对品牌及产品的认知、理解、记忆和传播。

 

借助《爱逾时间》音乐剧、牵手罗大佑打造影像大赛等“慢”节奏的方式,树立独特、差异化的品牌形象。“慢”风格巧妙的迎合小众文化,不仅能满足其对电子产品的刚性需求,还能满足其心理需求。邀请黄觉、文琪作为音乐剧的主人公,契合品牌及产品文艺调性。利用视觉的锤子和语言的钉子,将品牌信息砸入消费者心智,从而帮助消费者快速做出购买决策。


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徕卡电子产品品牌营销策略突破传统营销瓶颈,创新营销模式,构建与消费者沟通互动的有效渠道。打造徕卡咖啡店,场景化沉浸式营销,刺激和引导消费者感官及感性认知,从而影响其购买决策。在咖啡店内顾客不仅可以喝到为中国本地用户调制的咖啡,还能欣赏并购买到不同型号的徕卡电子产品;咖啡店还会举办摄影展,实现强有力的引流。

 

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