据相关数据显示,2021年我国农产品行业营业收入同比增长2.2%,2022年第一季度同比增长26%,预计将会持续增长。下面看看恒大兴安农产品品牌营销策划案例有何可取之处。
首先,严控质量,为消费者提供优质农产品。恒大兴安农产品品牌营销策划提出“放心粮放心油”品质理念,于东北黑土地建立五大生产基地,借势其优良的生态环境,生产出晶莹剔透、饱满营养的稻米产品;建立技术领先、管理先进的加工厂等。从源头、检测、研发生产、物流到销售终端,建立全产业链经营模式,层层把关,切实保障产品,实现以产品本身驱动营销。
其次,不断丰富产品线,为消费者提供一站式采购服务。覆盖东北米、进口米、区域特色米、健康油、风味油、进口油等六大品类;包括香米一号、精品长粒香、绿色菜籽油、介花籽橄榄油等丰富的产品种类,能够满足消费者多元化、多样化和个性化需求,给消费者带来便利。
再次,不断重塑自身,适应行业发展趋势及市场发展潮流。恒大兴安农产品品牌营销策划提出“天然品质,健康生活”理念,适应消费市场对绿色健康农产品的升级需求。恒大兴安系列产品进行全面升级,推出以纯稻花为核心卖点的醇香稻及多款绿色食品;将产品包装更新为六面封装等。从而树立并强化高端产品属性,提高品牌竞争力和影响力,提升品牌形象。
然后,构思传播方式,为品牌营销策划奠定用户认知基础。凝练并展现品牌核心价值及产品核心卖点,针对目标消费群体展开精准的内容营销。邀请足球名将郑智、郜林担任恒大粮油推广大使,通过体育营销提高品牌曝光度和知名度。借势端午节营销,用文化赋能品牌;通过品鉴会主题活动展现品牌和产品卖点,促进消费者的认知、理解、记忆和传播,刺激和引导消费者感性认知,从而影响其购买决策。
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