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运动服装品牌哥伦比亚的营销策划方案

作者:HH 时间:2021年12月17日 18:09 点击量:951

运动服装行业市场规模不断扩大,消费者品牌认知度也不断提高。下面为大家介绍运动服装品牌哥伦比亚的营销策划方案,看看哥伦比亚运动服装品牌是怎样打入国内市场。

 

首先,提高产品价值、为品牌赋能。运动服装品牌哥伦比亚的营销策划方案严控产品质量,通过研发创新,生产出更加符合消费者需求和心理预期的运动服装产品,从而赢得消费者的关注和选择。哥伦比亚运动服装品牌起初是以生产雨具为主,而后不断拓展更广大的市场范围,将科技元素融入产品设计和生产制造理念,以求更好的满足消费市场。


运动服装门店

 

哥伦比亚运动服装品牌研发出防风风水透气布料,速干布料、具有保暖、干爽、降温等性能材质,帮助用户更好地抵御户外恶劣环境。其产品需要通过严格的品质技术测试和户外实地检测,以确保能够帮助用户减缓户外天气的影响,创造良好的运动体验。另外,甄选的高科技原材料配以立体剪裁设计,融入三合一设计理念,更好的满足用户的个性化、多样化和多元化需求。良好的产品质量、设计风格和使用体验切实提高品牌价值,从而进一步提高品牌核心价值,为品牌营销策划方案赋能。


运动服装门店

 

其次,哥伦比亚运动服装品牌营销策划方案关注细分市场,致力于提高品牌市场占有率。推出户外休闲服、运动服、越野服装用品和轻便的鞋款配件等,还将产品分为钛金系列、专业户外运动系列、城市户外运动系列、专业钓鱼系列和越野跑步用品系列等细分品类,实现以多个小切入点引爆市场。

 

再次,哥伦比亚运动服装品牌营销策划方案自身利用原产地文化、“有活力”和“享受户外生活”等理念提高品牌附加值。策划方案提出“Tested Tough 要玩就玩真的品牌宣传口号,通过持之以恒的宣传推广,传递品牌精髓,从而影响消费者的认知过程,促使用户形成与企业和品牌统一的价值观。利用品牌附加值和品牌文化,拉进品牌与消费者之间的距离,从而牢固树立品牌护城河。


运动服装门店

 

然后,哥伦比亚运动服装品牌营销策划方案积极开拓品牌传播渠道,提高品牌知名度。通过宣传户外极限运动,赞助攀登雪山、滑雪、越野跑、划艇和单车比赛等多个户外比赛,与行业相关项目建立合作关系,搭建与消费者沟通互动的有效渠道。

 

最后,哥伦比亚运动服装品牌营销策划方案确定价格策略,布局品牌营销矩阵。哥伦比亚运动服装品牌价格策略提出他们不会主动降价,降价会影响消费者的购买信心。只有过季产品才会通过折扣卖场、会员优惠等方式进行消化和处理,以此环节库存压力、降低企业的存储和管理成本。
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