中国红木文化源远流长,但红木家具行业经营难度愈发提升,企业面临严峻的挑战。下面浅析龙顺成红木家具品牌营销策划案例,有相关需求,请关注非常差异品牌策划公司。
龙顺成红木家具品牌营销策划严控产品质量,致力于为消费者提供满意的产品。龙顺成甄选印度小叶紫檀、老挝红酸枝、缅甸花梨等产品原辅材料;以手工制作为主,采用“全榫卯、一木连作”制作工艺;将福、寿、贵、吉等概念融入产品研发设计理念。从而提高红木家具产品价值,赋能品牌营销策划。
龙顺成用文化赋能品牌,为品牌营销策划奠定用户认知基础,促使消费者形成与企业和品牌一致的价值观念。中国传统古典红木家具制作流派中,主要以京作、苏作和广作为代表。龙顺成作为享誉京城的老字号,在北方明清家具各流派之大成的基础上,研发生产以宫廷家具为代表的“京作”家具。龙顺成品牌营销策划用“京作”与“京味”文化之间的联系,与消费者形成价值共振和情感共鸣。
龙顺成红木家具品牌营销策划弘扬传统文化,弘扬京味文化,树立传统老字号形象。通过举办“京味文化节”挖掘并凝练品牌核心价值及产品核心卖点;建立龙顺成文化茶舍,将家具、绘画、戏曲、鸣虫等融为一体,吸引目标用户目光;筹建文化交流中心,定期开展书画、京剧等文化交流活动,拉进品牌与消费者之间的距离。通过多元化、跨界营销活动,树立良好品牌形象,提高用户粘性,巩固品牌护城河。
龙顺成构思品牌传播方式,提高品牌知名度、认知度、竞争力和影响力。与各大旅行社建立合作,针对目标消费群体展开精准的内容营销;成为北京2002年冬奥会和冬残奥会官方生活家具供应商,切实提高品牌曝光度、美誉度、竞争力和影响力;入选颐和园延赏斋、北海团城、首都机场元首接待厅、国家图书馆古籍馆等知名建筑,获得更多消费者的信赖和好评。
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