茶π怎样玩转品牌营销

作者：HH 时间：2022/06/30 点击量：3928

据相关数据统计，茶饮料行业市场规模年均复合增长率达48.75%，未来将持续稳健增长。茶π是农夫山泉旗下的一款果茶品牌，让我们浅析茶π怎样玩转品牌营销。

首先，茶π品牌营销确定目标消费群体，选择品类赛道。茶π将年轻消费群体作为目标用户，定位“自成一派”，依据目标用户强烈关注的共同点来建立自身业务项目。传统的即饮茶产品大多偏重消费者的功能性需求，已经很难满足年轻消费群体多元化、多样化、个性化需求。茶π品牌营销在竞争中发现蓝海和销售增长点，不断重塑自身，适应行业发展趋势及市场发展潮流。

传统的即饮茶、果味茶产品普遍采用茶粉，且口味较单一。茶π洞察消费者需求，创新推出“原茶萃取+天然果汁”的搭配组合，给消费者带来新颖的食用体验。甄选产品原材料，让果香与茶香相融合，切实提高产品品质，从而实现以产品本身驱动营销，获得广大消费者的喜爱和选择。

其次，茶π品牌营销完善运营配称，集中企业资源和优势，挖掘产品价值、赋能品牌营销。原茶萃取和天然果汁相搭配的方式，很容易出现氧化、沉淀等问题，茶π采用先进的抗氧化工艺和无菌冷灌技术，切实保障产品品质，保留茶饮料的风味，从而给消费者提供健康、美味的茶饮料产品。

再次，茶π品牌营销保持敏锐的市场洞察，不断与时俱进，改良并创新产品，致力于给消费者提供满意的产品和服务。创新推出青提乌龙茶和柑普柠檬茶新产品，做好既有市场的深耕和新市场的开拓；涵盖蜜桃乌龙茶、西柚茉莉花茶、柚子绿茶、柠檬红茶等丰富的产品种类，能够满足消费者对茶饮料的大部分所需，给消费者带来便利。切实提高品牌市场覆盖范围，提高品牌知名度、竞争力和影响力。

然后，茶π品牌营销树立良好形象，通过新颖、时尚的产品包装，品牌命名，产品名称等，促进消费者对品牌及产品的认知理解及记忆传播。采用抽象化、意象化、个性化、故事化等元素，进行产品包装设计，吸引年轻消费群体的目光，刺激和引导消费者感性认知，从而影响其购买决策。

茶π品牌营销构建与消费者沟通互动的有效渠道，拉进品牌与消费者之间的距离，培养忠诚消费群体，巩固品牌护城河。联手Bigbang、赖冠霖、权志龙等音乐人，共同推动产品营销；借助电视广告片，凝练并展现品牌核心价值及产品核心卖点；联手《我是唱作人》跨界营销；赠送明星周边等，提高品牌亲和度、竞争力和影响力，构建快速可持续发展的品牌道路。

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