据相关数据统计,家居行业呈现较大发展潜力,预计2023年将增长至1500亿美元,市场竞争愈发激烈。下面浅析科凡家居品牌营销策划案例,看看科凡怎样在市场站稳脚跟。
科凡是来自广东的一款家居品牌,是一家集家居研发、设计、智造、销售和服务于一体的全屋定制解决方案服务商。科凡家居品牌营销策划在竞争中发现蓝海和销售增长点,抓住行业发展趋势及市场发展潮流,提出“年轻化、个性化、时尚化”定位,致力于为消费者提供全屋轻奢定制服务,给消费者营造舒适、时尚的居家生活环境。
科凡家居品牌营销策划依据自身定位、目标年轻消费群体的需求,完善运营配称。集中企业资源和优势,致力于给消费者提供满意的产品和服务。引进德国生产线,建立自主烤漆生产线和实木贴皮生产线,提高生产能力、保障产品质量;与日本设计大师喜多俊之、清华美院柳冠中教授、湖南大学何人可教授等国际国内大师保持密切合作,为产品研发设计奠定强有力的基础。从而深入挖掘、提高产品价值,赋能品牌价值,让品牌和产品获得消费者信赖。
科凡家居品牌营销策划树立良好形象,拉进品牌与消费者之间距离,培养忠诚消费群体,巩固品牌护城河。科凡崇尚简单乐活的生活态度;坚持“颜值至上,品高价优”理念,为消费者提供个性化定制家居产品,不仅满足消费者对家居产品的刚性需求、还满足消费者心理需求。从而提高品牌亲和度、影响力、美誉度,巩固品牌防御壁垒。
科凡家居品牌营销策划运用N2C商业模式,构建与消费者沟通互动的有效渠道,针对目标消费群体展开精准的内容营销;以设计创新为驱动、科技定制为数段,打造“大设计+智慧产业链”商业模式,布局智慧家居品牌发展道路;还推出《科凡家居销售设计系统》,提高产品销售终端的专业水平和服务能力,从而给用户提供满意的解决方案。
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