西王是来自山东的一款食用油品牌,聚焦玉米胚芽油领域。在鲁花、金龙鱼、福临门等各大食用油品牌的压力下,西王是如何在市场站稳脚跟?看看西王品牌营销策划案例。
首先,聚焦单一品类,集中企业资源和优势,满足目标用户的需求。西王食用油品牌营销策划引进先进的玉米油生产线,采用瑞典工艺和设备,实现全自动化控制,不仅提高生产效率、降低生产成本,还能切实保证产品的质量、营养和卫生。
其次,不断与时俱进,改良并创新产品,从而做好新市场的开拓和既有市场的深耕。西王食用油品牌营销策划实施科技强企战略,联手中国营养学会成立玉米胚芽油科学研究院、玉米营养科学研究院等,持续加大科技创新力度,从而为消费者提供更好的产品;满足更多消费者的多样化、多元化、个性化需求。
再次,打造品牌文化,树立良好的品牌形象。西王食用油品牌营销策划以“建设健康产业”为目标,提出“服务百姓饮食安全,关注心脑血管健康”服务宗旨,提倡健康消费观念,致力于为消费者提供健康、营养、安全的食用油,从而给消费者留下深刻印象。西王食用油品牌营销策划提出“打造中国玉米油第一品牌”战略目标,通过优质的产品、诚信经营理念,及时有效且贴心的服务等,抢占消费者心智领域的优势位置。
然后,西王食用油品牌营销策划构思传播方式,提高品牌知名度、美誉度和影响力。联手国家体育总局训练局,获得“中华人民共和国国家体育总局训练局合作伙伴”、“国家体育总局训练局备战伦敦奥运保障用油”、“国家体育总局训练局建局60周年庆祝活动专用产品”等荣誉,切实提高品牌认知度和美誉度,从而更好的获得消费者信任。
最后,西王食用油品牌营销策划通过多元化、跨界营销渠道,进行产品的营销推广。比如,借势短视频平台,发起“招募好油品鉴官”主题活动,通过征集视频、发起话题挑战赛等方式,场景化沉浸式地营销产品;拉近品牌与消费者之间的距离,提高品牌亲和度和用户粘性。西王还邀请达人参观工厂,从而凝练并展现品牌核心价值及产品核心卖点,刺激和引导消费者感性认知,继而影响其购买决策。
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