品牌老化是自然现象，怎样让品牌保持新鲜活力、将品牌渗透到年轻消费者生活中？ 让我们浅析晚安家居品牌策划案例，看看他们是怎样提高品牌新鲜度。

随着90后和00后成为当前消费主力军，他们的消费习惯和喜好也不断影响着品牌策划的大方向。各行各业逐渐凸显品牌效应，家居行业也不例外。晚安家居成立于1986年，是一家集研发、生产和销售于一体的家居企业，主要有床垫、沙发、软床、实木套房和定制家具等系列产品。成立三十余年的晚安家居企业，在行业内有着不错的知名度，但是，也成为了年轻消费群体心目中的“老品牌”。年轻消费群体更热衷于新鲜事物，对家居产品的品牌认知度也很高。让我们看看晚安家居是怎样进行品牌策划、将品牌植入年轻消费群体的心智领域。

首先，打造自媒体品牌传播渠道，建立与年轻消费群体沟通互动的有效平台，从而影响其认知和选择行为。晚安家居通过微博、微信、短视频平台等渠道的运营，对外输出品牌信息，让品牌走进更多消费者的视野。

其次，进行品牌、产品和文化等多维一体的整合，讲述品牌故事，与消费者产生价值共振和情感共鸣。晚安家居品牌策划方案通过讲述其创始人的创业历程和企业成长经历，凝练并展现品牌价值观，凸显晚安家居质朴、诚恳的品牌价值，从而影响消费者心理、引导消费行为。

再次，晚安家居品牌策划方案邀请佟大为作为品牌形象代言人，借助明星艺人的影响力，对年轻消费群体展开精准的内容营销。代言人佟大为不仅有很好的个人声誉，也有很强的号召力，其好艺人、好丈夫、好父亲的形象也十分契合晚安家居。

然后，构建多元化、跨界品牌营销渠道。晚安家居品牌策划方案通过互联网、O2O模式以及各种云技术手段，走进年轻消费群体的视野。晚安家居通过产品及使用场景植入，冠名《歌手》综艺节目，提高品牌曝光度，让消费者更好的了解和认识品牌。还能够进一步挖掘潜在消费群体，扩大品牌影响力。除此之外，还通过举办新产品发布会、搭建产品和品牌秀场，组织消费者观赏和互动等环节，拉进品牌与年轻消费群体之间的距离，为品牌策划提高年轻渠道。