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优衣库服装品牌策划案例

作者:HH 时间:2021年12月16日 18:30 点击量:279

“优衣库”是日本迅销公司的一款服装品牌。在市场供过于求、产品同质化竞争严峻的态势下,“优衣库”是怎样打入国内市场?看看“优衣库”服装品牌策划案例

 

首先,确定品牌定位。“优衣库”服装品牌致力于服务全年龄段的消费群体,通过“量贩式”的商业运作模式,为广大消费群体提供服装产品。“优衣库”服装品牌属于服装零配件商,不仅符合多个年龄段的消费群体,还容易搭配其他品牌的服装,满足消费者多样化需求。适用全年龄段服装产品的品牌定位、大卖场式的服装销售方式,切实降低企业的运营成本,为品牌策划方案减缓经济压力。


优衣库服装门店

 

其次,“优衣库”服装品牌策划方案坚持走高性价比路线。大卖场式的服装销售模式能够有效降低企业的运营成本,企业可以让利给消费者,为消费者制造物美价廉的服装产品。利用高性价比的品牌策划方案,开拓下沉市场,让品牌走进更多消费者的视野,提高品牌和产品被选择的可能性,进而提高品牌市场占有率和影响力。


优衣库服装门店

 

再次,“优衣库”服装品牌的英文名称为“UNIQLO”,代表Unique Clothing Warehouse缩写,寓意企业为消费者提供物美价廉的服装产品。品牌logo标识是简约的字母设计、配以红色背景,给消费者强烈的价格促销冲击感,契合品牌调性和形象风格。“MADE FOE ALL”是品牌广告宣传语,寓意“优衣库”服装品牌为所有人提供服务。好的品牌名称、品牌宣传口号和品牌logo标识等,让消费者更容易理解、记忆和传播品牌形象,为品牌策划方案奠定用户基础。

 

然后,“优衣库”服装品牌策划方案拓展品牌传播渠道,提高品牌市场占有率。服装品牌通过积极参加行业活动、邀请品牌形象代言人、为消费者提供便利的购物方式等手段,赢得消费者的满意,从而将消费者的心智要素转化为企业的生产要素,进而提高品牌影响力和市场占有率。


优衣库服装门店

 

“优衣库”多次参展中国国际进口博览会,展现品牌核心价值,提高品牌活跃度和知名度;邀请陈坤、高圆圆、方大同、林依晨、倪妮等人作为品牌形象代言人,不断更新品牌在消费者心目中的形象,有效减缓品牌老化现象;线下门店消费者可以进行自主购物,入驻网络购物平台,提高品牌覆盖范围;还打造“复合式明日生活馆”,将科技、艺术、可持续发展、文创等概念融入品牌宣传文化,以别具一格的个性和形象风格植入消费者心智领域。
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