优衣库服装品牌策划案例

作者：HH 时间：2021/12/16 点击量：2433

“优衣库”是日本迅销公司的一款服装品牌。在市场供过于求、产品同质化竞争严峻的态势下，“优衣库”是怎样打入国内市场？看看“优衣库”服装品牌策划案例。

首先，确定品牌定位。“优衣库”服装品牌致力于服务全年龄段的消费群体，通过“量贩式”的商业运作模式，为广大消费群体提供服装产品。“优衣库”服装品牌属于服装零配件商，不仅符合多个年龄段的消费群体，还容易搭配其他品牌的服装，满足消费者多样化需求。适用全年龄段服装产品的品牌定位、大卖场式的服装销售方式，切实降低企业的运营成本，为品牌策划方案减缓经济压力。

优衣库服装门店

其次，“优衣库”服装品牌策划方案坚持走高性价比路线。大卖场式的服装销售模式能够有效降低企业的运营成本，企业可以让利给消费者，为消费者制造物美价廉的服装产品。利用高性价比的品牌策划方案，开拓下沉市场，让品牌走进更多消费者的视野，提高品牌和产品被选择的可能性，进而提高品牌市场占有率和影响力。

优衣库服装门店

再次，“优衣库”服装品牌的英文名称为“UNIQLO”，代表Unique Clothing Warehouse缩写，寓意企业为消费者提供物美价廉的服装产品。品牌logo标识是简约的字母设计、配以红色背景，给消费者强烈的价格促销冲击感，契合品牌调性和形象风格。“MADE FOE ALL”是品牌广告宣传语，寓意“优衣库”服装品牌为所有人提供服务。好的品牌名称、品牌宣传口号和品牌logo标识等，让消费者更容易理解、记忆和传播品牌形象，为品牌策划方案奠定用户基础。

然后，“优衣库”服装品牌策划方案拓展品牌传播渠道，提高品牌市场占有率。服装品牌通过积极参加行业活动、邀请品牌形象代言人、为消费者提供便利的购物方式等手段，赢得消费者的满意，从而将消费者的心智要素转化为企业的生产要素，进而提高品牌影响力和市场占有率。

优衣库服装门店

“优衣库”多次参展中国国际进口博览会，展现品牌核心价值，提高品牌活跃度和知名度；邀请陈坤、高圆圆、方大同、林依晨、倪妮等人作为品牌形象代言人，不断更新品牌在消费者心目中的形象，有效减缓品牌老化现象；线下门店消费者可以进行自主购物，入驻网络购物平台，提高品牌覆盖范围；还打造“复合式明日生活馆”，将科技、艺术、可持续发展、文创等概念融入品牌宣传文化，以别具一格的个性和形象风格植入消费者心智领域。