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茶百道品牌策划案例

作者:HH 时间:2021年12月06日 17:52 点击量:674

新式茶饮自诞生以来,凭借新奇的口味、新鲜的原材料和与时俱进的形象很快收到广大消费者的喜爱。看看茶百道品牌策划方案是如何在激烈的市场竞争中占据一席之地。


首先,质量是产品和品牌的生命,对消费者来说质量是影响其购买意愿和消费行为的重要因素。茶百道坚持茶叶原叶萃取,在保证茶汤没有涩味的基础上,力求保留茶叶的茶香,在结合新鲜水果进行新式的组合创新。通过创新原材料、改进制作工艺等方式,满足消费者的个性化、多元化需求,以产品本身价值为品牌策划方案赋能。


茶百道饮品


其次,坚持“让年轻人爱上中国茶”品牌愿景,激发年轻消费群体的价值共振和情感共鸣。茶百道品牌策划方案主张“茶不仅是一杯饮品,更代表一种生活方式”理念,契合年轻消费者的心理,拉进品牌与目标用户群的距离。利用新式的生活方式吸引消费者的眼球,影响其消费心理和行为,提高品牌知名度和亲和力,为品牌策划方案奠定群众基础。


茶百道品牌原标识


再次,面对瞬息万变的营销环境,企业要与时俱进、更新品牌形象,不断重塑自己适应市场发展潮流。茶百道品牌策划方案更新设计品牌形象标识,利用品牌原产地四川的地理优势,将熊猫元素融入设计理念,以憨态可掬的丁丁猫形象吸引广大消费者的目光。还更新品牌logo标识,原有的标识是以品牌名称的大写拼音元素组成、线条圆润、呈上下组合态势,整体给人以轻松活泼之感;更新后的品牌标识选用“杯子”造型,设计为正负面形式,标识整体上窄下宽,还在杯子顶部融入熊猫耳朵元素;品牌标识的配色由从前的宝蓝色换为浅蓝色。总的来说,更新后的品牌标识更具年轻活力,为品牌策划方案注入生命力。


茶百道品牌标识


第四,跨界营销能够定向挖掘品牌潜在消费群,提高品牌的知名度和认知度。茶百道联手泸州老窖推出“醉步上道”饮品、联手敦煌博物馆推出“飞天觅茶”系列饮品,利用泸州老窖和敦煌博物馆的知名度和影响力,提高自身品牌的知名度和市场竞争力。从而提高产品的销售额,提高品牌市场占有率。


第五,为消费者提供快捷的购物方式和良好的购物体验。随着新式茶饮品牌不断涌现,市场竞争激烈,茶百道创新商业营销模式,为品牌策划提供更多营销渠道和发展空间。比如延长营业时间、为消费者提供更多时间段的产品和服务;外卖一杯即可配送、减免费,为消费者提供高性价比的产品;利用“集卡点环节吸引消费者二次购买、多次购买,培养品牌忠诚消费者等等。还设计产品销售终端的形象,通过视频广告、活动营销、设计新式菜单、回复消费者外卖评论等方式,增加消费者对品牌的认知度和好感度,切实提高品牌力。


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