随着“颜值经济”的发展，美妆日化行业呈现稳健发展态势，但价格战加剧、流量成本高等问题随之而来。下面通过赫莲娜美妆日化品牌营销策划案例，浅析企业该如何应对。

 赫莲娜是欧莱雅集团旗下的顶级奢华美容品牌。赫莲娜美妆日化品牌营销策划坚持“科学变美，科技护肤”理念，集中企业资源和优势，致力于为消费者提供优质的产品和服务。与世界著名整形机构建立合作，联手艺术创作美容中心，从而不断推陈出新，为消费者提供现代美容护肤解决方案，获得消费者信赖。

赫莲娜美妆日化品牌营销策划将天然植萃融入化学配方，将尖端科技融入研发生产，致力于为消费者提供奢华护肤体验。以Re-PLASTY速效微整形系列为例，是一款效果能够媲美微整形手术疗程的护肤产品；还拥有绿宝瓶系列、至美溯颜系列、干预式护肤系列等明星产品。能够满足目标消费群体多元化，多样化和个性化需求，给消费者带来满意的美妆护肤体验，实现以产品本身驱动营销。

 赫莲娜美妆日化品牌营销策划洞察消费痛点，构建与消费者沟通互动的有效渠道。以女性的视觉挖掘其痛点，鼓励消费者去追求和突破自我。突破传统营销边界，用实际行动颠覆传统对女性的认知，与消费群体产生价值共振和情感共鸣。刺激和引导消费者感性认知及购买决策，从而构建快速可持续发展的品牌道路。

赫莲娜美妆日化品牌营销策划提出“改变·自有力量”理念，凝练并展现品牌核心价值及产品核心卖点。利用市场通用语言，促进消费者对品牌和产品的认知、理解、记忆和传播。联手6位来自不同领域的先锋女性，3为至美大使以及品牌全球代言人，共同推动产品营销。以“十问·致改变”创意，场景化沉浸式营销，引发消费者共鸣和认同。

 赫莲娜美妆日化品牌营销策划构建营销闭环，巩固品牌护城河。通过微博话题、短视频、直播、海报、小程序等平台和完整的产品线，将流量转化为销量，将用户心智资源转化为企业研发生产和销售资源。针对目标消费群体展开精准的内容营销，在潜移默化中抢占其心智领域的优势位置。

赫莲娜美妆日化品牌营销策划还联手Manner咖啡，推出联名款产品，进一步挖掘潜在消费群体。联名款产品凝练并展现品牌核心价值及产品核心卖点，从而刺激和引导消费者认知，影响其购买决策。此外，赫莲娜借势天猫平台的海量数据，做好用户画像，切实提高品牌结构性效率，从而构建快速可持续发展的品牌道路。