新技术、新模式和新业态正在重塑国内健身行业，以年卡预售制为主的传统健身房业务模式正在被新零售模式取代。乐刻的新零售模式是以线下健身场馆为基础、线上数据平台为核心，整合教练资源、场地及用户需求，向B端输出产品模型、经营模式及服务标准。让人、货及场三者之间形成良性循环。下面就带大家一起看看关于乐刻运动营销策划的分析吧。

一、乐刻运动品牌营销策略

通过“场地共享”和“教练脱媒”的理念和实践，强调为“新中产人群”提供便捷、高性价比、快乐的运动健身服务。

Key Message

“智能化”、“24小时”、“月付制”的自助小型健身房；

“全程无推销”、“高品质”，“科技感”的用户服务体验；

“离用户最近”的运动健身“便利店”。

愿景：每天响应1亿人的运动健康需求。

使命：让每个人平等享有运动健康的资源和权利

品牌Slogan：每个人的运动生活

二、营销活动玩法

第一类：众筹 更接近乐刻商业本质的营销活动

【乐刻大事件：发起北京40家店众筹项目】

乐刻的商业本质是S2B2C：

S2B2C（Supply chain platform To business To Customer）是阿里研究院曾鸣提出来的未来五年内领先的商业模式。

S 是一个大的供应链的平台，会大幅度提升供应端效率；B是指的是大平台对应万级、十万级甚至更高万级的小B。

B 会完成对客户的低成本实时互动，理解客户的需求，寻找客户的痛点，再利用S供应端平台对设计、生产和运输等的协同能力，完成对客户的定制化服务。

C 则是由平台给用户赋能，给予用户最好的用户体验，打造品牌口碑。

乐刻通过“加盟”这种方式，牢牢把加盟这些健身房——小B团结利益绑定在一起，Marketing的同时，也在建立自己的生态圈。

第二类：联合营销 Co-Marketing

【乐刻X美拍 #击中少女心# 主题活动】

?我们在梦幻樱花林里过了粉色情人节，听说给现场的人都招来了桃花！

【乐刻PLUSX饿了么X沈一点联合营造“失重空间”线下主题馆】

?已核实！甩丧复燃，重返嫩出水的芳华岁月之秘籍来了！

【乐刻莱美嘉年华，四大主题周】

?全都属于你：28天不间断沉浸式享受，四大主题周花样虐肉，福利不断、还能与莱美顶级教练面对面。

第三类：节日营销

【乐刻上线自创圣诞节主题舞蹈】

圣诞节没意思？除了去年被男友礼物的品味和脑回路气到昏厥让你难忘，今年你就不期待了？！节日营销的目的也很明显：借助节日的热点，吸引新增流量。

第四类：线下嘉年华（528周年庆）

【第一届·528】杭州黄龙体育馆

?528青年健身大会视频首次曝光——这一天，你们都是明星

【第二届·528】北京五棵松体育场

?这一场热血盛会，528邀您共赴！

【第三届·528】沪上嘉年华一票难求

?本年度最好玩！2000m2健身解压能量场，最in潮课程搭配炫酷黑科技、MIX电音趴，高颜值红人齐聚这场嘉年华，尽享24小时！

在2018年5月28日，乐刻528健身嘉年华在沪上再次上演。当天有2000多位健身爱好者，加入到乐刻运动“528健身嘉年华”现场，并通过每一个参与者手上的心率手环实时监测，向消耗10亿卡路里这个“小目标”发起挑战。

从早上8点到晚上22点，健身爱好者源源不断地赶到现场，甚至在场馆外排起长龙，希望加入到这场运动狂欢之中，释放自己的运动天性。

此次乐刻528健身嘉年华线上+线下覆盖30余万人次，不少人甚至排队期望现场购买入场，呈现一票难求的盛况。战斗有氧、魅力热舞、尊巴、蹦床……在这场健身狂欢节上，乐刻将一切最酷最燃的运动都加入进去,让用户便捷地体验那些全球最新的运动项目。营销策略：借528周年庆做线下活动“搞事情”，做“事件营销”的同时，也增强了用户粘性。

这是一个消费升级的时代，也是一个“消费降级”的时代。随着人民生活水平的提升，越来越多8090后愿意为自己的身体和健康投资，当前健身市场鱼龙混杂野蛮生长，高昂的会费和健身成本让健身成了一个“奢侈”的事情。乐刻关注的是消费升级的趋势，做的却是“消费降级的大众生意”。希望成为面向大众的运动健身品牌，为每一个热爱运动，有健身意愿，渴望健康的人提供优质的服务。以上便是关于乐刻运动营销策划的分析，如有更多问题请咨询非常差异。