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快消品包装设计有哪些特点

作者:差异 时间:2021/07/23 点击量:1986

如今,中国快消品行业将面临更加严峻的市场竞争,迎来了新的挑战,但同时也带来了新的机遇。那么对于快消品行业企业家来说,如何应对这些变化,将挑战转变为机会,成了最头疼的问题。随着消费者的消费观念的改变和提升,产品的包装设计成了极其重要的购买因素,那么快消品包装设计有哪些特点呢?


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一、快消品的产品特点

1.价格低:消费者购买时不需作过多的考虑,且转换成本低;

2.销量大:消费者日常使用,需要经常重复购买,因此可以产生长期性的购买行为;

3.便利性:消费者可以就近购买;

4.随机性:消费者购买随机性大,易受卖场气氛影响,品牌忠诚度不高。

快速消费品与其他类型消费品相比,购买决策和购买过程有着明显的差别。快速消费品属于冲动购买产品,消费者即兴作出购买决策,产品的外观、包装、价格、现场促销、售点位置等对销售起着重要作用。这些因素恰恰决定了消费者对快速消费品的购买习惯是:简单、迅速、冲动、感性。因此设计师在进行快消品包装设计时一定要注意以上几点。


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二、快消品包装设计要注意的地方:

1.做好定位

定位是树立产品形象、品牌形象的前提。因此在设计之前要对目标市场、竞争对手以及自身有一个准确的定位,不能过于盲目的就进行设计,精准的定位可以让我们控制好设计的大方向。根据产品本身的特点和内容来选择包装设计的材料、外形、色彩,明确的定位才会更容易达到市场目标。外包装不是以设计为个体,主要还是要围绕产品本身为中心,在以各种辅助的形式达到宣传与销售的目的。在不影响外表美观的直观感受下,要充分展现营销的目的。只有做好定位,才能够确定品牌形象,从而进一步提升公司品牌设计的影响力。


2.功能性与保护性以及材质

对于包装来说,市面上有形形色色的包装形状、材质、大小,而无论是什么包装,一定要考虑其功能性和保护性,使用的要求。应当防止在设计中为了形式而形式化,对于设计师来说,考虑的不仅仅是它的外观性,对于快消品来说,消费者更重视的是它的实用性如果不恰当的运用形式,反而会南辕北辙,起到相反的作用。


3.消费群体的审美需求

针对不同的消费群体,就会有不同的消费审美,例如小孩更倾向于卡通图案,外观更重要;而对于老年人来说,更注重的是实用性,因此设计师在设计时要考虑产品的使用群体,往往不同年龄、不同性别、不同文化、不同职业、不同民族、不同国家和不同地区的人的消费审美总是不大相同的。


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因此具有目标个性色彩的快消品包装设计,更容易满足消费者的需求,也更容易与消费者进行沟通和互动,这也是现代快消品包装设计中不可忽略的重要问题。只要掌握好快消品包装设计的特点,就能够设计出符合大众的包装审美需求。以上便是关于快消品包装设计的特点介绍,如有更多问题请咨询非常差异。

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