如今，中国快消品行业将面临更加严峻的市场竞争，迎来了新的挑战，但同时也带来了新的机遇。那么对于快消品行业企业家来说，如何应对这些变化，将挑战转变为机会，成了最头疼的问题。随着消费者的消费观念的改变和提升，产品的包装设计成了极其重要的购买因素，那么快消品包装设计有哪些特点呢？

一、快消品的产品特点：

1.价格低：消费者购买时不需作过多的考虑，且转换成本低；

2.销量大：消费者日常使用，需要经常重复购买，因此可以产生长期性的购买行为；

3.便利性：消费者可以就近购买；

4.随机性：消费者购买随机性大，易受卖场气氛影响，品牌忠诚度不高。

快速消费品与其他类型消费品相比，购买决策和购买过程有着明显的差别。快速消费品属于冲动购买产品，消费者即兴作出购买决策，产品的外观、包装、价格、现场促销、售点位置等对销售起着重要作用。这些因素恰恰决定了消费者对快速消费品的购买习惯是：简单、迅速、冲动、感性。因此设计师在进行快消品包装设计时一定要注意以上几点。

二、快消品包装设计要注意的地方：

1.做好定位

定位是树立产品形象、品牌形象的前提。因此在设计之前要对目标市场、竞争对手以及自身有一个准确的定位，不能过于盲目的就进行设计，精准的定位可以让我们控制好设计的大方向。根据产品本身的特点和内容来选择包装设计的材料、外形、色彩，明确的定位才会更容易达到市场目标。外包装不是以设计为个体，主要还是要围绕产品本身为中心，在以各种辅助的形式达到宣传与销售的目的。在不影响外表美观的直观感受下，要充分展现营销的目的。只有做好定位，才能够确定品牌形象，从而进一步提升公司品牌设计的影响力。

2.功能性与保护性以及材质

对于包装来说，市面上有形形色色的包装形状、材质、大小，而无论是什么包装，一定要考虑其功能性和保护性，使用的要求。应当防止在设计中为了形式而形式化，对于设计师来说，考虑的不仅仅是它的外观性，对于快消品来说，消费者更重视的是它的实用性如果不恰当的运用形式，反而会南辕北辙，起到相反的作用。

3.消费群体的审美需求

针对不同的消费群体，就会有不同的消费审美，例如小孩更倾向于卡通图案，外观更重要；而对于老年人来说，更注重的是实用性，因此设计师在设计时要考虑产品的使用群体，往往不同年龄、不同性别、不同文化、不同职业、不同民族、不同国家和不同地区的人的消费审美总是不大相同的。

因此具有目标个性色彩的快消品包装设计，更容易满足消费者的需求，也更容易与消费者进行沟通和互动，这也是现代快消品包装设计中不可忽略的重要问题。只要掌握好快消品包装设计的特点，就能够设计出符合大众的包装审美需求。以上便是关于快消品包装设计的特点介绍，如有更多问题请咨询非常差异。