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让定位,落地有声!

家居企业营销策略

作者:WY 时间:2023/08/30 点击量:459

随着家居行业进入成熟市场阶段,市面上出现了越来越多家居企业品牌,竞争日趋激烈。家居品牌如何从红海竞争中脱颖而出,获得消费者青睐?下面浅析家居企业营销策略,希望能给大家带来启发。


家居企业营销策略


家居企业营销策略首先要选好赛道,进行定位。消费者心智资源有限,在瞬息万变的消费市场,消费者往往只能记住一个品类中前两、三名,品牌只有精准地抓住消费者的需求,在消费者心智中占据领先地位,才能俘获消费者的芳心。如全品类家居品牌EUREKA,通过准确的消费者需求洞察和市场调研分析,找到了“电竞家居”这一蓝海赛道,并在一众过度追求炫酷外表的电竞椅品牌中,发现了消费者对“电竞椅舒适度”的核心需求,研发了更舒适健康的EUREKA家居电竞桌椅,成功借力电竞赛道破圈;再如捷德韦尔橱柜灯品牌,在非常差异深圳品牌策划公司的帮助下,定位“全球橱柜照明驱动者”,彰显其企业强大的技术和实力,与竞品的“橱柜灯专家、专注橱柜灯、橱&衣柜灯光定制专家”等产品区隔,降低企业宣传成本以及顾客认知决策成本。

家居企业营销策略在确立品牌定位后,还要完善配称(包括产品研发、形象设计、售后服务等等),以此巩固品牌护城河。如捷德韦尔橱柜灯品牌,拥有强大的研发生产团队、完整的产业链、16年沉淀和出口全球的品牌实力,非常差异深圳品牌策划公司通过“16年畅销全球156个国家”品牌背书,助其有效抢占消费者心智领域的领导位置;再如全网销量第一的西昊工学椅,非常差异先是助其凝练“好座椅,诞生更好灵感”广告语,给予消费者具有差异化的购买理由,再配合官网升级、品牌视觉锤、软文公关等一系列配称服务,助其从电商TOP3冲刺TOP1。


家居企业营销策略


家居企业营销策略还要构思和目标消费者沟通互动的有效传播渠道,以拉近和消费者之间的距离,并使品牌产品更好的触达目标消费者,并提高品牌知名度、影响力和美誉度。如EUREKA拿下2022-2023年度JDG英雄联盟战队的官方合作权,让更多年轻消费者了解到EUREKA家居品牌,大大提高了品牌知名度和影响力;再如非常差异在为西昊工学椅服务的第二阶段,助其通过品牌广告KV与官宣、大一线城市广告投放、门店和品牌形象更新升级、主题活动营销、抖音/哔哩哔哩/小红书/百度营销推广等方式,将“撑腰护背,久坐不累”的品牌定位强势植入消费者心智,从而实现抖音、京东、天猫各平台销量霸榜,全网销量第一战绩持续刷新的好成绩。

非常差异深圳品牌策划公司9年成就12家头部品牌,用实力见证超过八成的服务企业实现3倍以上业绩增长。在家居领域,非常差异服务了捷德韦尔橱柜灯、西昊工学椅、中艺大观红木家具、卓木鸟收纳等多个知名品牌,拥有丰富的实战经验累积。如在“捷德韦尔橱柜灯”家居品牌营销策略中,非常差异就凭借准确的品牌定位、深刻洞察的广告语、强大的品牌背书以及一系列品牌设计、应用场景解决方案等配称,助力捷德韦尔最终实现从外贸转内销,第一年4千万、第二年3个亿的成绩。


家居企业营销策略


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