家居企业营销策略

作者：WY 时间：2023/08/30 点击量：574

随着家居行业进入成熟市场阶段，市面上出现了越来越多家居企业品牌，竞争日趋激烈。家居品牌如何从红海竞争中脱颖而出，获得消费者青睐？下面浅析家居企业营销策略，希望能给大家带来启发。

家居企业营销策略

家居企业营销策略首先要选好赛道，进行定位。消费者心智资源有限，在瞬息万变的消费市场，消费者往往只能记住一个品类中前两、三名，品牌只有精准地抓住消费者的需求，在消费者心智中占据领先地位，才能俘获消费者的芳心。如全品类家居品牌EUREKA，通过准确的消费者需求洞察和市场调研分析，找到了“电竞家居”这一蓝海赛道，并在一众过度追求炫酷外表的电竞椅品牌中，发现了消费者对“电竞椅舒适度”的核心需求，研发了更舒适健康的EUREKA家居电竞桌椅，成功借力电竞赛道破圈；再如捷德韦尔橱柜灯品牌，在非常差异深圳品牌策划公司的帮助下，定位“全球橱柜照明驱动者”，彰显其企业强大的技术和实力，与竞品的“橱柜灯专家、专注橱柜灯、橱&衣柜灯光定制专家”等产品区隔，降低企业宣传成本以及顾客认知决策成本。

家居企业营销策略在确立品牌定位后，还要完善配称（包括产品研发、形象设计、售后服务等等），以此巩固品牌护城河。如捷德韦尔橱柜灯品牌，拥有强大的研发生产团队、完整的产业链、16年沉淀和出口全球的品牌实力，非常差异深圳品牌策划公司通过“16年畅销全球156个国家”品牌背书，助其有效抢占消费者心智领域的领先位置；再如线上销量第1的西昊工学椅，非常差异先是助其凝练“好座椅，诞生更好灵感”广告语，给予消费者具有差异化的购买理由，再配合官网升级、品牌视觉锤、软文公关等一系列配称服务，助其从电商TOP3冲刺TOP1。

家居企业营销策略

家居企业营销策略还要构思和目标消费者沟通互动的有效传播渠道，以拉近和消费者之间的距离，并使品牌产品更好的触达目标消费者，并提高品牌知名度、影响力和美誉度。如EUREKA拿下2022-2023年度JDG英雄联盟战队的官方合作权，让更多年轻消费者了解到EUREKA家居品牌，大大提高了品牌知名度和影响力；再如非常差异在为西昊工学椅服务的第二阶段，助其通过品牌广告KV与官宣、大一线城市广告投放、门店和品牌形象更新升级、主题活动营销、抖音/哔哩哔哩/小红书/百度营销推广等方式，将“撑腰护背，久坐不累”的品牌定位强势植入消费者心智，从而实现抖音、京东、天猫各平台销量霸榜，线上销量第1战绩持续刷新的好成绩。

非常差异深圳品牌策划公司9年成就12家头部品牌，用实力见证超过八成的服务企业实现3倍以上业绩增长。在家居领域，非常差异服务了捷德韦尔橱柜灯、西昊工学椅、中艺大观红木家具、卓木鸟收纳等多个知名品牌，拥有丰富的实战经验累积。如在“捷德韦尔橱柜灯”家居品牌营销策略中，非常差异就凭借准确的品牌定位、深刻洞察的广告语、强大的品牌背书以及一系列品牌设计、应用场景解决方案等配称，助力捷德韦尔最终实现从外贸转内销，第1年4千万、第二年3个亿的成绩。

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