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家居品牌营销策划方案

作者:WY 时间:2023/07/31 点击量:1213

随着2023年经济提振、消费复苏、地产利好等一系列新变化,让大家居行业进入了全新的拐点。好的家居品牌营销策划方案能够帮助家居企业品牌在激烈的市场竞争中抓住机遇,发现新的蓝海和销售增长点。下面就由专业的深圳品牌策划公司为大家分析家居品牌营销策划方案应该怎么做,希望对大家有所帮助!


家居品牌营销策划方案


家居品牌营销策划首先要进行市场调研、消费者分析,找到消费者关注的痛点或痒点,从而为消费者提供购买理由。当下,大家居行业消费的中坚力量正在向新生代转移,以90后、00后为代表的Z世代群体开始引领消费,这也使得大家居行业消费需求以及消费趋势发生了极大的变化。年轻一代消费者更强调自我,更讲究“个性化”,希望可以将家打造成自己理想中的模样,消费心理从“从众消费”开始向“个性消费”转变。因此,家居企业也要从“标准化”向主题化、个性化、定制化的新家居、新生活、新体验等方向发展,要依据目标消费者痛点、审美、经济状况等进行产品研发、设计和生产,切实解决消费痛点,从而获得消费者青睐。

家居品牌营销策划其次要找到自己拥有的或塑造一个差异化价值,并通过各种渠道、手段将差异化价值传递给消费者,努力让品牌在消费者心智中与竞争对手区分开来。如通过品牌名称、品牌形象设计、VI设计、乃至IP设计的塑造,将品牌的差异化价值、产品的核心卖点凝练成一个具象化、可视化的视觉符号或者易于理解和记忆的语言系统,利用视觉的锤子和语言的钉子,将品牌信息和差异化价值砸入消费者心智,促进消费者对家居品牌的认知、理解、记忆和传播,从而帮助目标消费者快速做出购买决策,成为目标消费者的优先选择和持续选择,有效提高市场占有率。

家居品牌营销策划还要围绕目标消费者的喜好进行推广布局,从而构建与消费者沟通互动的有效渠道。随着在线购物和社交媒体的兴起,消费者对于家居产品的研究、购买和反馈,早已不再是线下实体店所能覆盖的范围。因此,家居企业品牌营销策划需要展开整合营销传播,通过将各种营销手段和渠道(包括线上渠道和线下渠道)进行整合,实现全方位的营销覆盖。如通过官网、论坛、百度系、头条系、付费软文、SEM等天网营销系统,渠道商、展会、技术培训会、事件营销、客户寻访等地网营销模式,朋友圈、微信群、公众号、微博、抖音、小红书、视频号等人网营销系统,在潜移默化中抢占消费者心智领域的优势位置,成为消费者首选、甚至唯一选择。


家居品牌营销策划方案


以“捷德韦尔橱柜灯”家居品牌营销策划为例,非常差异深圳品牌策划公司助其定位“全球橱柜照明驱动者”,与竞品的“橱柜灯专家、专注橱柜灯、橱&衣柜灯光定制专家”等产品区隔,降低企业宣传成本以及顾客认知决策成本;提出“让光,美尽角落”广告语,再通过品牌故事、产品规划、应用场景解决方案、品牌设计等,从而帮助企业抢占消费者心智领域的优势位置,成为顾客首选,甚至唯一选择。实现从外贸转内销,第一年做到4千万、第二年做到3个亿,建立了长期合作机制。【点击查看:捷德韦尔橱柜灯营销策划案例】

非常差异品牌营销策划认为:任何品牌的成功,一定是系统的,捷德韦尔橱柜灯品牌营销策划案例就是一个集合企业战略、品牌定位、市场推广、产品策划、渠道渗透的多重系统的成功。品牌营销策划在其中的价值是树立一个明确的竞争优势,在消费者心智当中留下一个强势的购买理由;然后配称更科学化,系统化的产品研发思路以及市场传播策略,从而降低企业宣传成本以及消费者认知决策成本。


家居品牌营销策划方案


非常差异深圳品牌策划公司是一家聚焦于成长型企业的定位战略与定位营销全案机构。在家居领域,非常差异服务、见证了非常多优秀的中国企业,有全球领先的橱柜灯品牌——捷德韦尔,也有全网第一座椅品牌——西昊工学椅,中国十大刨花板品牌、国家级林业龙头企业——佳诺威板材,还有高端红木家居品牌等。非常差异通过品牌定位,帮助企业放大成果,建立优势。新的时代里,企业只有洞悉行业发展趋势,提早布局,才能在新机遇到来之前做好准备。如今大多家居行业的竞争维度还比较粗放,谁能更早建立心智认知,谁就能建立品牌护城河。想了解更多案例资讯或者有相关需求,欢迎联系非常差异。
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