受能源价格波动、环境保护政策实施、技术瓶颈及品牌渗透率提高等因素影响，化工企业迎来一系列机遇与挑战。下面浅析化工品牌营销策划如何做，希望能给大家带来启发。

首先，化工企业要明确品类定位，选好赛道。化工行业可以分为石油化工、基础化工以及化学化纤三大类；集中基础化工又可以分为化肥、有机品、无机品、氯碱、塑料制品、橡胶制品等类别。企业要聚焦某一领域，精耕细作，为消费者提供满意的产品及服务；成为消费者首选，甚至唯一选择。

其次，化工企业要确立品牌定位，给出强有力的购买理由。利用市场通用语言，促进消费者对品牌及产品的认知、理解、记忆和传播，从而帮助消费者快速做出购买决策。例如，水处理市场存在去污性能、稳定性、服务三大特性，企业占据第一特性则有机会成为消费者首选。

再次，化工品牌营销策划要确定目标消费群体。做出消费者画像，从而指导产品研发、设计、生产和销售等流程。再以聚丙烯酰胺为例，其主要应用领域为石油开采、水处理、造纸三大领域。其中，石油开采领域主要品牌和企业都是中石油、中石化的关联企业或者战略合作企业；造纸领域，部分产品有一定的技术壁垒，且市场集中度也较高；水处理市场集中度较低、发展速度较快，聚丙烯酰胺企业选择哪一类目标消费群体就很明确了。

然后，化工品牌营销策划要完善配称，为产品研发、设计、生产和销售等奠定基础。从原材料、生产设备、运输仓储等全方位入手，保障、挖掘并提高产品力，从而赋能品牌力。

化工品牌营销策划要树立良好形象，通过品牌名称、产品命名、品牌故事等语言识别系统；logo、包装等视觉呈现系统等方面入手，降低消费者认知决策成本。

化工品牌营销策划要构思传播方式，提高品牌认知度。通过参与行业活动、与工业企业建立合作关系；广告宣传、促销活动、公关活动等方式，提高品牌曝光度，拉进品牌与消费者之间的距离。企业还要建立客户关系，通过与客户建立长期的合作关系，为其提供优质的产品和服务，提高客户黏性。

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