受品牌渗透率提升、消费升级、成本上涨等因素影响,家居行业马太效应愈发凸显,企业将面对一系列挑战。下面分享家居品牌营销策略,希望能给大家带来启发。
家居品牌营销策略要构建与消费者沟通互动的有效渠道,抢占消费者心智领域的优势位置。通过品牌名称、产品命名、品牌故事、广告宣传语等语言识别系统;品牌logo标识、IP形象、宣传海报、产品画册、商品详情页等视觉识别系统,降低消费者认知决策成本以及企业宣传成本。
例如,“欧波朗”卫浴品牌名,利用消费者所熟知的元素,促进其对品牌及产品的认知、理解、记忆和传播。“欧”代表是来自欧洲的品牌,“波”和“朗”代表水声、与水有关。好的品牌名称将自身特点、行业属性等更好地展现给消费者,从而在潜移默化中抢占消费者心智领域的优势位置。
家居品牌营销策略要布局营销矩阵,为消费者提供快捷的购物方式和无忧的售后体验。基于自身品类定位、品牌定位、产品特性、形象特征等,选择合适的品牌传播方式及产品营销渠道。针对目标消费群体展开精准的内容营销,提高品牌认知度、竞争力和影响力。
预算较高的品牌,可以选择电视广告、综艺赞助、户外广告、公交地铁广告等;预算较低的品牌,可以选择短视频直播平台、移动社交媒体、小程序等方式。家居品牌营销策略还可以通过邀请品牌代言人的方式,共同推动产品营销。
家居品牌营销策略要重视形象建设,注重文化建设,从而用文化赋能品牌。利用文化与消费者产生价值共振和情感共鸣,从而巩固品牌护城河。
家居品牌营销策略要不断重塑自身,顺应行业发展趋势、市场发展潮流以及消费者认知。为消费者提供定制化解决方案,测量、配送、安装、维修等一体化的解决方案等,获得消费者信赖。做出品牌承诺,获得消费者信赖,也能很好的助力营销推广。
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