美特斯邦威服装营销策划案例

作者：HH 时间：2022/12/15 点击量：804

随着消费水平的提高，人们的消费观念也产生了变化，对服装的质量、个性化、时尚化、品牌化等提出更高要求。下面是美特斯邦威服装营销策划案例，看其如何应对市场。

服装营销策划

美特斯邦威始创于1995年，是一款来自浙江的休闲服装品牌。美特斯邦威是一款轻活力的领导品牌，为消费者提供流行时尚、大众化价格的产品。美特斯邦威营销策划树立青春活力、个性时尚的品牌形象，拉进品牌与消费者之间的距离。

美特斯邦威营销策划走多品类、多品牌的发展道路，积极探索多元化渠道。旗下拥有“Metersbonwe”和“ME&CITY”两大时尚休闲品牌；“米喜迪”和“MooMoo”两大童装品牌，慢生活体验品牌“褀”以及独立电子商务平台“邦购网”，从而针对不同细分领域消费群体展开精准的内容营销。

服装营销策划

Metersbonwe品牌涵盖休闲风、潮流范、都市轻商务、街头潮趣、森系等五大风格；ME&CITY为新中产消费者提供品质生活方式的体验；CH’IN褀定位于为大众消费者提供一种轻松简单的慢生活方式体验；Moomoo童装提供更合乎其品味的、百搭且品质出众的多彩儿童休闲服饰，并传递简单、充满乐趣和成就感的购物体验；米喜迪定位中高端时尚童装品牌等。

美特斯邦威服装营销策划构思传播方式，提高品牌触达率。通过创立服饰博物馆，凝练并展现品牌核心价值及产品核心卖点；先后邀请郭富城、张韶涵、林志玲、黄明昊；温特沃斯·米勒、布鲁娜·特诺里奥等作为品牌代言人；与好莱坞大片《变形金刚2》合作；联手《奇葩说》节目，在实体店内对节目进行特定的装饰等。场景化沉浸式营销，降低消费者认知决策成本。

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但是，美特斯邦威服装营销策划存在产品定位不明确、品牌缺乏竞争力问题；产品创新不足，而优衣库、H＆M、ZARA等竞争对手迅速抢占大部分市场份额；此外，其自主设计、委托生产的轻资产模式，导致一定的经营管理和产品质量问题。美特斯邦威还需面对一系列挑战。

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