如今,茶产业逐渐走上多元化、品牌化、规模化、标准化发展道路;行业洗牌开始,集中度不断提升。下面分享几则茶品牌策划案例,希望能给大家带来启发。
首先,分享东方树叶茶品牌策划案例。东方树叶贯彻农夫山泉“天然、健康”卖点,主打0卡路里、0糖等概念。“0糖、0卡、0脂、0香精、0防腐剂”的茶产品,顺应行业发展趋势、市场发展潮流以及消费者认知;契合消费者绿色健康饮食需求,获得消费者信赖。配料只有水、茶叶、维生素C和小苏打,强调产品100%由茶叶自然抽出,从而吸引茶爱好者目光,抢占消费者心智领域的优势位置。
其次,分享茶π品牌策划案例。茶π诞生之初,市面上传统即饮茶、果味茶都是采用茶粉,且口味单一。茶π品牌策划创新推出“原茶萃取+天然果汁”的搭配的饮品,为消费者提供别具一格的使用体验。从产品原材料、工艺等层面出发,挖掘并提高产品力,从而实现以产品本身驱动营销。
茶π品牌策划还不断推陈出新,不断刷新品牌形象。推出青提乌龙茶和柑普柠檬茶新产品,做好既有市场的深耕和新市场的开拓;涵盖蜜桃乌龙茶、西柚茉莉花茶、柚子绿茶、柠檬红茶等丰富的产品种类,能够满足消费者多元化、多样化和个性化需求。为消费者提供一站式采购服务,给消费者带来便利、抢占消费者心智领域的优势位置。
再次,分享小茗同学品牌策划案例。小茗同学茶品牌借势众所周知的“小明同学”形象,实现强有力的引流。“小明同学”是一个具有代表性的IP人物,无论是数学算术题、英语听力或口语对话,总会有“小明同学”的身影;每个人的学生时代都有一个“小明同学”。从而引发消费者产生联想,提高品牌亲和度、归属感,刺激和引导消费者感性认知及购买决策。
然后,分享茶百道品牌策划案例。茶百道升级品牌形象,赋能营销。利用四川地理优势,将熊猫元素融入设计理念,以憨态可掬的形象吸引广大消费者目光;选用“杯子”造型,采用浅蓝色作为主颜色,更契合年轻消费群体的审美。从全方位入手,拉进品牌与年轻消费群体之间的距离。
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