受疫情和消费观念转变影响,消费者对房地产需求减淡;另外,房地产行业区域发展不平衡,企业面临一系列挑战。下面浅析力高地产品牌策划案例,看其如何立足市场。
力高是涵盖普通住宅、写字楼、高层公寓、五星级酒店、综合商业等多种业态的大型综合性房地产公司,能够为顾客提供物业管理、康养、科技等“生活+健康”的双管家服务。力高地产品牌策划秉持“力致健康生活家”理念,为顾客提供完善、满意的解决方案,从而获得顾客信赖、立足市场。
力高地产品牌策划不断重塑自身,适应行业发展趋势、市场发展潮流以及消费者认知。基于广大消费者强烈关注的共同点来建立自身业务项目,以消费者喜闻乐见的方式呈现品牌和产品。还传承中国传统文化中健康的生活习惯,结合现代健康建筑技术,从而为顾客营造满意的空间。
力高地产品牌策划关注消费痛点,以回归人本主义、拥抱健康建筑的理念,推出新东方健康建筑。从核心客群、产品设计、场景构建、平台服务等层面入手;提出年轻、健康、愉悦、科技等健康建筑生活主张,从而为客户提供高品质的健康生活。
疫情时期,力高地产品牌策划提出“一个防疫标准”、“两个管家”、“三维健康人居”、“四个健康生活场景”四大关键词,为客户提供健康、安全、保障的健康生活。
力高地产品牌策划构建与消费者沟通互动的有效渠道,提高品牌触达率。提出“城市心聚场,生活向阳地”定位;构建力高仟喜荟,整合健康理念、生活美学等,将其融入现代商业体系;为客户提供美学、潮运动、趣成长、颜美食、邻生活等全方位的商业服务。从而拉进品牌与客户之间的距离,获得客户信赖,巩固品牌护城河。
力高地产品牌策划提出"1+3+N"战略,积极探索国内外市场。以长三角城市群为主区域,以粤港澳大湾区、长江中游城市群、环渤海经济区作为副区域,布局海峡西岸城市群、海外市场等"N"个城市群,从全方位入手提高品牌知名度、竞争力、影响力和市场占有率。
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