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卡诺亚家居品牌定位战略

作者:HH 时间:2022年10月25日 15:18 点击量:415

据数据显示,家居市场规模持续增长,连锁零售渠道竞争日益激烈、头部品牌布局差异化战略。下面浅析卡诺亚家居品牌定位战略,看其如何立足市场、抢占市场份额。


家居品牌定位,家居品牌战略

 

卡诺亚家居品牌定位于“整家定制”,致力于为客户提供家居整体解决方案。集中企业资源和优势,满足客户个性化的品位与差异化的需求,树立系统家具定制专家形象,从而立足市场、抢占市场份额。

 

产品涵盖5大基材、6大品类、7大风格、8大空间,能够满足消费者多元化、多样化和个性化需求。以现代简约、法式、美式、田园、北欧等多种风格的家居产品为例,能够满足消费者对家居产品的刚性需求和心理需求;满足多种应用场景下对家居产品的需求。为消费者提供一站式采购服务,给消费者带来便利,从而巩固品牌护城河。

 

卡诺亚围绕定位,完善战略配称。建立广东广州、广东清远两大生产基地;引进国际领先的信息化、智能化生产线;搭建家居研究院及商学院;秉持科学、创新、前沿的研发生产理念,从全方位入手,为产品研发设计和生产奠定基础。


家居品牌定位,家居品牌战略

 

卡诺亚家居品牌战略关注消费痛点,基于广大消费者强烈关注的共同点来建立自身业务项目,从而强化定位,放大定位势能。例如,打破传统凹轨设计,推出便于清洁的凸轨设计;推出独立结构、特色消音防锈设计,精准卡槽设置、动力弹簧减少震动的隐轮;缓冲距离更长、消音性更好、安装方便的推拉门阻尼器等等。不断挖掘并提高产品力,从而为消费者提供优质的解决方案,获得消费者信赖、进一步巩固品牌护城河。

 

卡诺亚围绕定位战略,树立品牌形象,利用视觉的锤子和语言的钉子将品牌信息砸入消费者心智。提出高颜质的家,就要卡诺亚广告语,迎合不断提高消费需求,与消费者产生价值共振和情感共鸣;升级品牌logo标识、设计品牌IP形象等,让品牌更加年轻、更具时尚、更国际化。不断重塑自身,适应行业发展趋势、市场发展潮流以及消费者认知,从而构建长足的生存和发展之地。


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卡诺亚家居品牌战略构建与消费者沟通互动的有效渠道,拉进品牌与消费者之间的距离。邀请李延晶为影视代言人,将广告语我家选择卡诺亚升级为让我爱的人更爱家,在央视《开心辞典》栏目投放广告,刺激和引导消费者感性认知;投放高速公路广告,提高品牌触达率;先后签约陈建斌蒋勤勤夫妇、蓝盈莹作为代言人,共同推动品牌营销。

 

卡诺亚品牌定位战略还跨界央视网、海尔等,进一步挖掘潜在消费群体。联手央视网举办迭代品鉴,居境向新发布会,场景化沉浸式营销;携手海尔共建智慧厨房,为消费者提供更加方便、完整、专业的家居整体解决方案。获得消费者信赖,从而构建快速可持续发展的品牌道路。

 

非常差异深圳品牌策划公司8年成就12家冠军品牌,为企业提供以定位体系为核心的品牌营销全案服务。在家居建材领域,服务过西昊工学椅、中艺大观红木家具、卓木鸟收纳、金恩卫浴等多个品牌,有丰富的知识体系和经验累积。想了解更多案例资讯或者有相关需求,欢迎联系非常差异深圳品牌策划公司
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