据数据显示，家居市场规模持续增长，连锁零售渠道竞争日益激烈、头部品牌布局差异化战略。下面浅析卡诺亚家居品牌定位战略，看其如何立足市场、抢占市场份额。

卡诺亚家居品牌定位于“整家定制”，致力于为客户提供家居整体解决方案。集中企业资源和优势，满足客户个性化的品位与差异化的需求，树立系统家具定制专家形象，从而立足市场、抢占市场份额。

产品涵盖5大基材、6大品类、7大风格、8大空间，能够满足消费者多元化、多样化和个性化需求。以现代简约、法式、美式、田园、北欧等多种风格的家居产品为例，能够满足消费者对家居产品的刚性需求和心理需求；满足多种应用场景下对家居产品的需求。为消费者提供一站式采购服务，给消费者带来便利，从而巩固品牌护城河。

卡诺亚围绕定位，完善战略配称。建立广东广州、广东清远两大生产基地；引进国际领先的信息化、智能化生产线；搭建家居研究院及商学院；秉持科学、创新、前沿的研发生产理念，从全方位入手，为产品研发设计和生产奠定基础。

卡诺亚家居品牌战略关注消费痛点，基于广大消费者强烈关注的共同点来建立自身业务项目，从而强化定位，放大定位势能。例如，打破传统凹轨设计，推出便于清洁的凸轨设计；推出独立结构、特色消音防锈设计，精准卡槽设置、动力弹簧减少震动的隐轮；缓冲距离更长、消音性更好、安装方便的推拉门阻尼器等等。不断挖掘并提高产品力，从而为消费者提供优质的解决方案，获得消费者信赖、进一步巩固品牌护城河。

卡诺亚围绕定位战略，树立品牌形象，利用视觉的锤子和语言的钉子将品牌信息砸入消费者心智。提出“高颜质的家，就要卡诺亚”广告语，迎合不断提高消费需求，与消费者产生价值共振和情感共鸣；升级品牌logo标识、设计品牌IP形象等，让品牌更加年轻、更具时尚、更国际化。不断重塑自身，适应行业发展趋势、市场发展潮流以及消费者认知，从而构建长足的生存和发展之地。

卡诺亚家居品牌战略构建与消费者沟通互动的有效渠道，拉进品牌与消费者之间的距离。邀请李延晶为影视代言人，将广告语“我家选择卡诺亚”升级为“让我爱的人更爱家”，在央视《开心辞典》栏目投放广告，刺激和引导消费者感性认知；投放高速公路广告，提高品牌触达率；先后签约陈建斌蒋勤勤夫妇、蓝盈莹作为代言人，共同推动品牌营销。

卡诺亚品牌定位战略还跨界央视网、海尔等，进一步挖掘潜在消费群体。联手央视网举办“迭代品鉴，居境向新”发布会，场景化沉浸式营销；携手海尔共建“智慧厨房”，为消费者提供更加方便、完整、专业的家居整体解决方案。获得消费者信赖，从而构建快速可持续发展的品牌道路。