受技术创新、生活水平提升、消费观念转变等因素影响,全屋定制愈发成为家居市场发展的主流。下面浅析好莱客家居品牌策划案例,看看好莱客如何立足并抢占市场。
首先,以市场需求为导向。好莱客品牌策划专注全屋定制领域,适应行业发展趋势、市场发展潮流以及消费者认知。坚持“定制家居大师”品牌定位,以“大师设计、大师品质、大师服务”作为内核和驱动力,为消费者提供优质的产品和满意的服务,从而立足市场、抢占更多市场份额。
其次,走多品类发展道路。好莱客品牌策划洞察消费市场,坚持一站式产品设计、套系化设计,把不同品类的产品进行统一的集合研发,保障产品的系统性和协调性;推出衣柜、橱柜、木门、护墙、窗帘等丰富的产品矩阵,为消费者提供一站式采购服务、给消费者带来便利。
再次,树立良好品牌形象。好莱客家居品牌策划发布全新品牌VI形象,以“木刨”为原型设计品牌logo标识,彰显企业工匠精神。以“木刨”致敬匠心,契合品牌打造“舒适家”的宗旨;用书法落款印章作为造型,体现大师风范。从而利用视觉的钉子和语言的锤子,将品牌砸入消费者心智,降低企业宣传成本以及消费者认知决策成本。
然后,构建与消费者沟通互动的有效渠道。好莱客家居品牌策划先后邀请设计大师保罗·安德鲁代言品牌,签约杨颖作为代言人等,共同推动品牌营销;联手《梦想改造家》、《冠军的新家》、《追爱家族》等综艺影视剧,通过融入剧情本身,实现强有力的种草;联合红星美凯龙集团,新浪、搜狐、网易、凤凰网等平台,针对目标消费群体展开精准的内容营销。
好莱客家居品牌策划还创新营销模式,吸引消费者目光。在成都打造以“家”为主题的“有家博物馆”,收藏家的故事和回忆,从而与消费者形成价值共振和情感共鸣;不断升级有家博物馆,打造沉浸式快闪店,拉进品牌与消费者之间的距离。
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