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慕思家居营销策划案例

作者:HH 时间:2022/10/10 点击量:1470

受人均可支配收入提高,消费结构升级因素影响,家居产品市场规模持续增长、市场竞争也愈发激烈。下面浅析慕思家居营销策划案例,看其如何从红海竞争中脱颖而出。


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慕思营销策划走多品类、多品牌发展道路,积极探索多元化渠道。涵盖床垫、床架、枕头、家纺、助眠产品等丰富的产品矩阵,能够满足消费者多元化、多样化和个性化需求,从而为消费者提供一站式采购服务;旗下设有慕思国际、慕思沙发、V6家居、思丽德赛等多个品牌,精耕细作不同细分领域,从而针对目标消费群体展开精准的内容营销。

 

慕思营销策划完善战略配称,为产品研发生产奠定基础;联合多方实力挖掘并提高产品力,共同推动品牌营销。与比利时ARTILAT N.VRAKO BEDING和意大利SALVADORI S.R.L签定长期合作协议,引进全球领先的睡眠系统制造材料和技术;与法国TRECA、日本爱信精机集团以及兰博基尼寝具等展开战略合作,从而赋能品牌,为品牌营销策划注入动力。

 

慕思家居营销策划通过技术创新、整合资源等方式,构建智慧健康睡眠生态系统,为客户提供优质的健康睡眠解决方案。致力于让人们睡得更好,成为全球最大的智慧健康睡眠解决方案供应商。


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例如,在新材料应用方面,江3D棉、防螨布、太空树脂球、石墨烯乳胶等进行应用转化,推出新品,给用户带来别具一格的体验;在新技术应用方面,将人体工程学、睡眠环境学等理念融入产品设计,从而为用户营造更好家居生活空间、获得消费者信赖。

 

慕思营销策划重视文化传播,与消费者产生价值共振和情感共鸣,从而赋能品牌。不仅为消费者提供健康睡眠系统,更是输出健康睡眠的生活方式,让人们意识到健康睡眠的重要性,形成健康睡眠的良好生活方式和习惯。从而拉近品牌与消费者之间的距离,巩固品牌护城河。

 

慕思营销策划通过多元化、跨界营销等方式,构建与消费者沟通互动的有效渠道。举办全球睡眠文化之旅,号召人们“回归慢生活”;联手华谊兄弟展开以世界同睡的一天为主题的明星倡导健康睡眠活动;携手脱口秀演员带来慕思脱口秀之夜等。以消费者喜闻乐见的方式,凝练并展现品牌核心价值及产品核心卖点,从而实现强有力的引流。


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慕思营销策划推出《觉醒》品牌视频大片;联手CCTV2《健康之路》栏目组打造“找回好睡眠”公益节目;携手姚基金、2019年国际篮联篮球世界杯;赞助中国女排等,通过体育营销和公益活动,吸引消费者目光。

 

慕思营销策划还邀请金莎、郁可唯、袁咏琳作为推荐官,共同推动品牌营销;推出姐姐态度视频,提出“有好梦才能追逐梦,有晚安才能心安”的主张。邀请张继科作为推荐官,体验慕思营销策划,畅谈睡眠心得。从而不断刷新品牌,拉近品牌与年轻消费群体之间的距离。

 

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