随着经济和生活水平的提高，人们对家居用品的需求越发增长、要求愈发严苛；家居用品市场竞争也越来越激烈。下面是雅兰家居营销策划案例，看其如何面对困难与机遇。

首先，雅兰家居营销策划完善运营配称。通过成立研发中线，为睡眠工程研发、睡眠卫生、睡眠康复等奠定基础；与意大利公司合作，推出高端睡枕和床垫；联手美国Kingsdown贵族品牌，打造Myside科技定制床垫；成立专业部门，聚焦生产寝室用品等。精耕细作家居用品领域，为消费者提供优质的解决方案，获得消费者信赖。

其次，雅兰营销策划走多品牌发展道路，针对不同细分市场展开精准的内容营销。旗下拥有雅兰、舒丽雅、奥玛、BaSSI四大品牌，从而针对不同领域的目标消费群体展开营销推广活动；多业务聚焦式多元化的营销策划方案，不仅减少各个品牌之间优势和消费者认知分流，还能树立清晰明确的品牌形象，降低企业宣传成本和消费者认知决策成本。

再次，雅兰营销策划不断重塑自身，适应行业发展趋势、市场发展潮流和消费者认知。从“雅兰床垫”品牌战略升级为“雅兰卧室”，放眼更大市场，为消费者提供一站式采购服务、给消费者带来便利；进一步挖掘潜在消费群体，提高品牌知名度、竞争力和影响力。

然后，雅兰家居营销策划构思传播方式，利用视觉的锤子和语言的钉子将品牌信息砸入消费者心智。提出“品质睡眠就选雅兰”宣传口号，促进消费者对品牌和产品的认知、理解、记忆和传播。搭建展示场馆，通过精美的家具布置、舒适的床品、柔和的色彩和宜人的香氛，场景化沉浸式营销；让消费者亲身体验产品，从而帮助消费者快速做出购买决策。

雅兰营销策划通过多元化、跨界营销等方式，构建与消费者沟通互动的有效渠道。邀请郎朗作为雅兰形象大使、邀请陈乔恩担任雅兰焕能形象大使，拉进品牌与消费者之间的距离。借助央视节目，打出“一张好床垫的态度”口号；与央视综艺“国家宝藏”展开战略合作，推出国潮文化系列新产品，用文化赋能品牌。

雅兰营销策划借助天猫平台，发起智能床垫发布营销活动，在微博发布“7天焕能”话题，联合小马甲、班主任的课等微博大V，共同推动品牌营销；将线上营销活动与线下营销渠道相结合，构建营销闭环，刺激和引导消费者感官及感性认知，影响消费者购买决策。